Série limitée DS 3 Maison Sarah Lavoine : le SUV chic s’offre un style exclusif

Le constructeur premium français DS Automobiles continue de structurer sa gamme autour d’éditions limitées à forte valeur ajoutée esthétique. La marque vient de donner le coup d’envoi commercial de sa toute nouvelle série spéciale, baptisée DS 3 Maison Sarah Lavoine, développée en étroite collaboration avec la célèbre décoratrice d’intérieur Sarah Poniatowski. Pour accompagner l'arrivée de cette collection raffinée au sein de son réseau de distribution, la firme tricolore a déployé une campagne publicitaire d'envergure nationale au cours du week-end écoulé. Ce film de marque inédit mise résolument sur la carte de l'esthétisme pur et célèbre l'art de vivre contemporain, établissant un parallèle audacieux entre la haute décoration et la création automobile haut de gamme.

Une signature esthétique exclusive : les détails de la DS 3 Maison Sarah Lavoine

Cette édition limitée s'inscrit pleinement dans la stratégie de montée en gamme de la marque, qui cherche à capter une clientèle particulièrement sensible au design et aux expressions artistiques contemporaines. Le SUV urbain adopte pour l'occasion des attributs stylistiques minutieusement sélectionnés par la créatrice. À l'extérieur, c'est la teinte Vert Émeraude, véritable signature chromatique de la maison de design, qui s'impose avec force sur la carrosserie, offrant un contraste saisissant et une profondeur lumineuse sous tous les angles. L’habitacle bénéficie d’un traitement tout aussi exclusif, associant un garnissage en Alcantara® Noir à des surpiqûres spécifiques de couleur vive, évoquant l'atmosphère feutrée d'un salon de créateur parisien.

Au-delà de ces considérations purement esthétiques, la dotation technologique et mécanique de cette série spéciale s'avère moderne et parfaitement adaptée aux exigences environnementales actuelles. Deux motorisations électrifiées figurent ainsi au catalogue officiel de la marque. La version HYBRIDE de 145 chevaux propose une polyvalence optimale pour la conduite urbaine et périurbaine, tandis que la variante 100 % électrique, baptisée E-TENSE, dispose d'une autonomie confortable atteignant 396 kilomètres selon le cycle d'homologation WLTP.

Sur le plan financier, les tarifs de cette collection débutent à partir de 38 300 € pour la motorisation hybride, également accessible via une offre de Location Longue Durée fixée à 250 € par mois après un premier loyer de 2 995 € sur une période de 36 mois et 30 000 kilomètres. La déclinaison électrique E-TENSE s'affiche quant à elle à partir de 44 550 €, ou en formule locative dès 415 € par mois sans apport initial, une fois la prime CEE de 3 600 € déduite du calcul global. Afin de consolider la sérénité des acquéreurs face à cet investissement, le constructeur inclut d'office le contrat de garantie premium DS SÉRÉNITÉ, couvrant le véhicule pendant une durée maximale de 8 ans ou 160 000 kilomètres, incluant l'info-divertissement, une assistance complète disponible 24 heures sur 24 dans 47 pays ainsi qu'un véhicule de courtoisie.

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« Le beau fait du bien » : une métamorphose poétique du paysage parisien

L'axe de communication choisi pour promouvoir cette collection repose directement sur le mantra fondateur de la créatrice parisienne : « Le beau fait du bien ». Le court-métrage publicitaire met en scène une traversée de Paris particulièrement onirique, au cours de laquelle l'environnement urbain traditionnel se transforme instantanément sous l'impulsion visuelle du véhicule. Au passage de la DS 3 Maison Sarah Lavoine, le mobilier public, les statues séculaires, les pavés historiques et les poteaux de signalisation abandonnent leur monotonie pour revêtir des textures colorées, des motifs géométriques et des teintes directement inspirés des plus célèbres objets de décoration de la maison partenaire.

La conductrice évolue ainsi au cœur d'une capitale réinventée, devenue une véritable galerie d'art à ciel ouvert, plus chaleureuse, inspirante et lumineuse. Ce parti pris créatif cherche à démontrer de façon métaphorique l'impact positif du design industriel et de l'harmonie des couleurs sur le bien-être quotidien des usagers de la route. Sur le plan technique et artistique, la réalisation de ce film a été confiée au collectif de réalisateurs de renom AB/CD/CD, réputé pour sa maîtrise des effets visuels et son sens aigu de la colorimétrie. Le concept global est issu de l'imagination des équipes de l'agence publicitaire Marcel, tandis que la production exécutive a été assurée par la structure Very Content, garantissant un rendu cinématographique de très haut niveau.

Un plan média d’envergure à 360° et une immersion exclusive dans le réseau

La diffusion de ce spot publicitaire a débuté officiellement le dimanche 31 mai sur les écrans des principales chaînes de télévision nationales, marquant le lancement opérationnel du dispositif de communication de la marque. Cette offensive publicitaire s'inscrit dans le cadre d'une stratégie média globale à 360°, conçue pour toucher de multiples typologies de clients cibles à travers différents canaux complémentaires. En complément des diffusions télévisuelles traditionnelles, la marque déploie un vaste dispositif sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux majeurs, soutenu par des formats interactifs spécifiques mettant en lumière les détails de la collaboration. La presse écrite nationale bénéficie également d’insertions dédiées pour séduire un lectorat traditionnel sensible à la culture et à l'art de vivre.

Le point d'orgue de cette campagne marketing se matérialisera sur le terrain lors des journées spéciales DS EXPERIENCES, programmées du vendredi 12 au dimanche 14 juin prochains. Durant l'ensemble de ce week-end prolongé, la totalité des DS STORES du territoire français ouvriront leurs portes au grand public. Cet événement physique offrira aux acheteurs potentiels l'opportunité de découvrir de près la Collection, d'analyser les différentes configurations d'équipements et d'effectuer des essais routiers dynamiques afin de valider le confort de roulement de ce SUV exclusif.

En associant le destin commercial de la DS 3 à l’univers coloré et poétique de la Maison Sarah Lavoine, le constructeur premium tricolore signe une opération marketing cohérente et soignée. En s’appropriant le célèbre slogan de la décoratrice d'intérieur pour réenchanter de manière ludique et artistique les rues de Paris, la marque parvient à boucler la boucle de sa communication institutionnelle. Cette campagne publicitaire originale permet d’ancrer solidement l’identité de cette série spéciale au cœur de son berceau d'origine, unissant intimement le raffinement technique de DS Automobiles à l'audace esthétique d'un Paris intemporel et résolument contemporain.