La Citroën Ami s'invite à la Star Academy avec une stratégie digitale innovante

Depuis son lancement, la Citroën Ami a redéfini les codes de la mobilité urbaine, s'imposant comme une solution incontournable pour les déplacements en ville, notamment auprès des plus jeunes. Cependant, ce succès a logiquement attiré la concurrence. Aujourd'hui, la petite puce des villes n'est plus seule sur son segment. Des concurrentes de taille, comme la Fiat Topolino ou le Mobilize (Renault) Duo, viennent challenger sa position de leader. Face à ce nouveau paysage concurrentiel, Citroën ne reste pas immobile et choisit l'innovation, non pas seulement sur le produit, mais aussi sur sa communication. La marque aux chevrons vient de nouer un partenariat stratégique avec l'une des émissions les plus puissantes de France : la Star Academy. En s'associant au programme phare de TF1, Citroën s'offre une visibilité exceptionnelle pour Ami, visant à renforcer son ancrage culturel auprès des nouvelles générations.

Ami au cœur de l'expérience TF1+

Plutôt qu'une campagne télévisuelle classique, Citroën a opté pour une offensive 100 % digitale, ciblée sur la plateforme de streaming TF1+, là où se concentre une large partie de l'audience jeune du programme. L'objectif est clair : créer une rencontre mémorable entre l'univers pop et festif de la Star Academy et l'esprit libre et créatif de la Citroën Ami. Pour y parvenir, la marque, en collaboration avec Publicis Media et TF1 Live, a imaginé deux formats publicitaires innovants, déployés depuis la mi-octobre.

Le premier format, baptisé Hacking Streaming, a été lancé le 18 octobre. Il s'agit d'une première sur la plateforme TF1+. L'idée est de surprendre l'utilisateur avec humour au moment où il consulte la page programme de la Star Academy. Concrètement, la page est "détournée" par des animations visuelles, incluant des confettis et des éléments aux couleurs de Citroën, intégrant ainsi Ami directement dans l'univers graphique de l'émission. C'est une manière immersive de capter l'attention sans être intrusif.

Le second format, Ad Pause, est activé depuis le 19 octobre. Il tire parti d'un moment clé de l'expérience de streaming : l'instant où l'utilisateur appuie sur "pause". À ce moment précis, l'attention est maximale. Citroën "privatise" cet écran pause pour y afficher son message. L'efficacité de cet emplacement n'est plus à prouver, TF1 Live rapportant qu'il génère un taux de clics significatif, oscillant entre 3 et 5 %. Ces deux initiatives illustrent une volonté de repenser la publicité pour la rendre plus intégrée et résolument tournée vers les usages digitaux actuels.

Une vitrine puissante pour l'image "Fun" de l'Ami

Le choix de la Star Academy n'est pas anodin. Le programme est un véritable phénomène qui captive l'audience visée par Ami. Les chiffres de la saison 2024 parlent d'eux-mêmes : l'émission a généré 45 millions d’heures vues et attiré 15 millions de streamers sur TF1+. S'associer à une licence aussi emblématique offre à Citroën une vitrine d'une puissance considérable. Au-delà de la simple visibilité, ce type de partenariat génère un bénéfice tangible en termes de mémorisation. Selon les données fournies, une telle association permet un gain moyen de +20 points en souvenir de marque.

Cette campagne digitale ne se contente pas de montrer le véhicule ; elle renforce son positionnement. Les formats publicitaires imaginés, qualifiés de "joyeux" et "immersifs", sont en parfaite adéquation avec l'ADN de la Citroën Ami. Le "Hacking Streaming" et l'"Ad Pause" ne vantent pas seulement un produit, ils partagent une humeur. Ils renforcent l'aspect "Fun" qui colle à la peau de la petite Citroën, cette solution de mobilité qui se veut non seulement pratique mais aussi ludique. En s'intégrant de manière si naturelle à un programme de divertissement, Citroën rapproche encore davantage Ami du quotidien et des centres d'intérêt de la jeunesse, sa cible de prédilection.

Un coup stratégique pour asseoir la domination d'Ami auprès des jeunes

En conclusion, ce nouveau partenariat entre Citroën et TF1 autour d'Ami et de la Star Academy apparaît comme particulièrement intéressant et opportun. À l'heure où la concurrence s'intensifie sur le marché des quadricycles légers, maintenir sa position de leader demande de l'agilité. La Citroën Ami est, depuis son lancement, la véritable star des jeunes conducteurs, souvent dès 14 ans. La Star Academy, de son côté, est l'émission qui rassemble cette même génération devant l'écran, ou plutôt, sur les plateformes de streaming. La cible est donc en parfaite adéquation.

En offrant à sa puce des villes une visibilité décuplée et répétée tout au long du programme, Citroën ne fait pas que de la publicité : la marque consolide son statut d'icône de la mobilité pour les jeunes. Elle s'assure de rester "top of mind" (première à l'esprit) pour un grand nombre de clients potentiels et de leurs parents. Cette offensive digitale, immersive et joyeuse, devrait sans nul doute avoir un impact positif sur la désirabilité du modèle et, par conséquent, sur les ventes futures de la Citroën Ami, lui permettant de garder une longueur d'avance sur ses nouvelles rivales.