GenerationAmi : Comment la Citroën Ami est devenue l'icône de la lutte anti-harcèlement en Italie

Voilà maintenant quatre ans que je suis avec attention une initiative qui me semble particulièrement juste et pertinente de la part de Citroën. En Italie, Ami, n'est pas seulement une solution de mobilité innovante ; elle est devenue le visage d'un programme éducatif majeur : GenerationAmi. Cette initiative remarquable de lutte contre le harcèlement scolaire s'est imposée comme un véritable succès. Alors que la rentrée scolaire 2025-2026 débute, la marque aux chevrons non seulement perpétue son engagement, mais l'intensifie avec des actions fortes, marquant une nouvelle étape dans cette aventure humaine et citoyenne.

D'une réponse au cyberharcèlement à une success story éducative

Pour bien comprendre la portée de GenerationAmi, il faut revenir à sa genèse. À son lancement, le design audacieux et unique de la Citroën Ami lui a valu une vague de critiques et de moqueries sur les réseaux sociaux. Un véritable cyberharcèlement qui ignorait ses qualités intrinsèques de mobilité durable et accessible. Plutôt que de subir, Citroën Italie a eu l'intelligence de transformer cette adversité en une force. La marque a ainsi initié le projet "Gëneration Ami – École anti-harcèlement", une réponse directe et constructive.

Le succès fut immédiat et n'a cessé de croître. En quatre ans, les chiffres parlent d'eux-mêmes : plus de 44 000 élèves impliqués, 2 684 classes participantes à travers le pays et plus de 6 700 essais routiers de la Citroën Ami effectués. Pour donner corps et crédibilité à ce programme, Citroën s'est entourée de partenaires de premier plan : le Centre national contre le harcèlement – Bulli Stop, une référence en Italie, ainsi que Neways, une agence spécialisée dans les projets éducatifs. Le projet a même reçu le soutien du gouvernement italien. Fort de ce bilan exceptionnel, Citroën annonce la poursuite du programme pour cette nouvelle année, avec des évènements d'envergure pour marquer les esprits dès la rentrée.

Un programme 2025-2026 ambitieux pour toucher la jeunesse italienne

Pour l'année scolaire 2025-2026, GenerationAmi renouvelle son engagement avec des objectifs encore plus élevés. Le programme vise à toucher 700 nouvelles classes, soit plus de 15 000 élèves âgés de 14 à 19 ans. Chaque classe recevra un kit pédagogique numérique complet, incluant des ateliers, des contenus multimédias et des activités interactives. L'objectif est de sensibiliser en profondeur aux thématiques du harcèlement, du cyberharcèlement, mais aussi de promouvoir une citoyenneté active et bienveillante. De plus, la participation à ces ateliers permettra aux jeunes d'obtenir des crédits pour leur parcours scolaire.

L'année se lancera de manière spectaculaire le 23 septembre au Théâtre des Rois de Rome. Une représentation théâtrale originale, intitulée « Ensemble, c'est mieux », est organisée par le Centre Bulli Stop. Mêlant chant, danse et témoignages poignants, la pièce met en scène une classe où chaque élève représente une émotion. L'arrivée d'Ami, une nouvelle élève atypique, d'abord moquée, devient le catalyseur d'un changement positif, prouvant que la diversité est une force. Diffusé en direct pour toutes les écoles partenaires, cet événement a pour but d'alerter sur un phénomène souvent silencieux et de donner les clés pour le combattre dès le premier jour d'école. À cette occasion, les élèves de l'Institut Cristo Re de Rome auront même le privilège d'être parmi les premiers à essayer la nouvelle Citroën Ami, fraîchement restylée.

Le programme GenerationAmi est bien plus qu'une simple opération de communication. C'est une initiative authentique et profondément ancrée dans les préoccupations de la jeunesse, qui rencontre un succès indéniable. En transformant une faiblesse (le cyberharcèlement subi par Ami) en une force, Citroën a su créer un lien unique et positif avec les jeunes conducteurs italiens, qui sont sa cible principale. Cette nouvelle saison 2025-2026 s'inscrit parfaitement dans la continuité des précédentes, tout en mettant judicieusement en lumière la version restylée d'Ami. En associant son image à des valeurs aussi fortes que le respect, l'inclusion et la bienveillance, Citroën ne vend pas seulement un quadricycle électrique ; la marque construit une relation de confiance et de pertinence avec la génération de demain. Et c'est sans doute là sa plus grande réussite.