DS invente le concept de mini DS store

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DS invente le concept de mini DS store



Le nouveau réseau DS comptera 500 points de vente dans le monde, dont 160 en France d'ici la fin de l'année. Entre le Salon DS et le DS Store, un nouveau concept va voir le jour pour s'adaper aux surfaces parfois restreintes dont disposent les distributeurs.

Depuis le 1er août dernier, la distribution des modèles de la marque DS est réservée aux distributeurs qui ont signé le nouveau contrat et ont créé un Salon DS ou un DS Store. "Ils sont au nombre de 345 dans le monde aujourd’hui et seront près de 500 d’ici la fin de l’année", prévoit Yves Bonnefont, directeur général de DS. En France, alors que le panneau était confié à tous les distributeurs Citroën, soit environ 350 points de vente, il n’est désormais plus présent que sur 136 sites, ce qui permet à la marque d’imposer un vendeur dédié, formé à la DS Academy. "Nous aurons 160 points de vente à la fin de l’année et probablement 180 à terme en France, soit la taille moyenne d’un réseau de marque premium", indique Arnaud Ribault, directeur marketing de la marque. Le réseau français se répartit aujourd’hui entre 80 "DS Store" et 53 "Salon DS". Les premiers sont des espaces de 250 m2 dans un local fermé avec une entrée dédiée et les seconds sont des espaces de 125 m2 au sein d’une autre concession (essentiellement Citroën). "Nous n’imposons pas de forme architecturale mais nous demandons de respecter les standards d’ambiance et une réception atelier dédiée même si les techniciens peuvent être partagés avec d’autres marques", détaille notre interlocuteur. "Si on possède déjà le local, l’investissement dans un DS Store se monte à environ 400 000 euros, dit-il. Or, le réseau de PSA dispose d’espaces disponibles, notamment avec la disparition des magasins PR. Ainsi, les créations ex nihilo, comme à Orléans (*), sont rares". Pour s’adapter aux contraintes du réseau, la marque vient de créer un nouveau concept, que l’on pourrait appeler "mini-DS Store". Il s'agit de points de vente répondant aux critères d’exclusivité du DS Store (local et entrée dédiées) mais sur une surface réduite de 145 m2 (au lieu de 250 m2). Parmi les investissements à réaliser pour ouvrir un DS Store, il y a le DS Virtual Vision - dont le prix avoisine celui d’une DS3 - qui permet de découvrir les modèles DS avec un casque de réalité virtuelle. Prochainement, cet outil pourra inclure les configurations du client et ainsi lui permettre de voir et de monter virtuellement à bord de son futur véhicule.


Source :

http://www.autoactu.com/ds-lance-le-concept-de--mini-ds-store-.shtml

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