Citroën innove en transformant les temps de recharge en séances de sport

Citroën continue de surprendre par son approche centrée sur l'humain, et cette fois-ci, c'est au Royaume-Uni que la marque aux chevrons fait preuve d'une initiative particulièrement originale. Consciente des défis de la vie moderne, entre la gestion du temps et les préoccupations de bien-être, la marque innove en s'attaquant de front à deux sujets majeurs : le temps d'attente lors de la recharge des véhicules électriques et le besoin croissant d'activité physique. En s'appuyant sur son partenariat avec England Athletics, l'organisme de développement de l'athlétisme en Angleterre, et sa fondation caritative, Citroën a créé un guide d'activités physiques unique, conçu spécifiquement pour être réalisé pendant les temps de recharge. Une manière intelligente de joindre l'utile à l'agréable et de transformer une contrainte perçue en une véritable opportunité de bien-être pour toute la famille.

Le constat : un manque d'activité physique qui préoccupe les familles

L'initiative de Citroën ne sort pas de nulle part. Elle est le fruit d'une étude approfondie menée auprès de 2 000 conducteurs britanniques, dont les résultats dressent un portrait édifiant des habitudes sportives au Royaume-Uni. Le constat est sans appel : un parent sur deux (50 %) se dit inquiet du manque d'exercice physique de ses enfants. Le principal coupable ? Le manque de temps, cité par plus d'un tiers des répondants comme l'obstacle majeur à la pratique d'une activité. Ce chiffre grimpe même à 45 % pour les habitants de Londres, soulignant la pression des modes de vie urbains.

L'enquête révèle également qu'un parent sur cinq éprouve des difficultés à trouver des moments pour faire du sport avec ses enfants, et ce, malgré une volonté quasi unanime (91 %) de les encourager à être actifs. Le défi ne se limite pas aux parents ; l'étude montre que plus d'un cinquième des 55-64 ans ne pratiquent aucune activité physique régulière.

Face à ce constat social fort, Citroën a décidé d'agir. Plutôt que de simplement observer, la marque s'est appuyée sur son partenariat stratégique avec England Athletics et son partenaire caritatif officiel, la Personal Best Foundation. Cette collaboration vise à encourager l'activité physique chez les jeunes à travers le pays. C'est dans ce contexte qu'est né le guide "Charge Up In 30" (Recharge en 30 minutes), une réponse directe et pragmatique conçue pour les parents et les familles qui cherchent à optimiser leur temps.

"Charge Up In 30" : La solution bien-être conçue par des experts

Le guide "Charge Up In 30" n'est pas un simple gadget marketing. Pour garantir sa crédibilité et son efficacité, Citroën a fait appel à des experts de premier plan. Le guide a été méticuleusement conçu par Alex Bell, championne britannique du 5 km sur route et finaliste olympique du 800 m, et son entraîneur, Andrew Henderson, entraîneur-chef du centre d'athlétisme anglais de Leeds.

Leur expertise combinée a permis de créer un programme d'exercices accessible à tous les âges et à tous les niveaux de forme physique. L'originalité du guide réside dans son approche : il intègre harmonieusement la voiture elle-même dans la routine d'entraînement. Les exercices proposés sont variés et utilisent l'environnement immédiat de la borne de recharge : des dips pour les triceps en s'appuyant sur le bord du coffre aux pompes inclinées sur le capot, le véhicule devient un partenaire de fitness.

Greg Taylor, directeur général de Citroën Royaume-Uni, explique la démarche :

« La vie peut parfois nous empêcher d’atteindre nos objectifs de remise en forme, mais il est important de prendre le temps de rester en bonne santé. Avec un emploi du temps chargé, il peut être difficile de trouver le temps, mais consacrer 30 minutes à l’exercice peut faire toute la différence. Citroën s’engage à promouvoir le bien-être de toute la famille, et nos dernières études montrent que le manque de temps représente un obstacle majeur à la pratique d’une activité physique pour les parents et leurs enfants. Le guide « Recharge en 30 minutes » permet de lever cet obstacle en proposant une solution pratique et adaptée aux familles, qui s’intègre en moins de 30 minutes, soit le temps de recharge de la Nouvelle ë-C3. Grâce à Alex Bell et Andrew Henderson, nous avons conçu un guide qui transforme la voiture en un outil de mouvement, et non plus seulement de déplacement. Cette initiative, ainsi que notre partenariat avec England Athletics et la Personal Best Foundation, illustrent notre mission : rendre la mobilité électrique et un mode de vie sain plus accessibles à tous. »

Alex Bell, l'athlète olympique, partage cet enthousiasme :

« Citroën est une marque qui place la mobilité accessible à tous au cœur de ses priorités. En tant qu'athlète, je sais combien l'exercice physique est bénéfique pour le bien-être physique et mental, et c'est un plaisir d'avoir participé à la création de ce guide aux côtés d'Andrew Henderson et de Citroën. Que vous vous entraîniez pour une compétition ou que vous cherchiez simplement à rester actif avec vos enfants, ce guide montre qu'il n'est pas nécessaire d'aller à la salle de sport ni d'avoir des heures de temps libre : un peu de créativité suffit, et vous pouvez même utiliser une voiture comme la nouvelle ë-C3 pour accompagner votre programme d'entraînement. »

Chris Jones, directeur général d'England Athletics, a également salué l'initiative :

« Encourager les gens à mener une vie active est au cœur de notre vision chez England Athletics. Le guide « Charge Up In 30 », créé en collaboration avec nos partenaires de Citroën et l'une de nos talentueuses athlètes anglaises, Alex Bell, avec son entraîneur Andrew Henderson, témoigne de notre engagement à inciter davantage de personnes à bouger plus souvent. Ce guide est un brillant exemple de la façon dont l'innovation et le sport peuvent s'unir pour inciter les familles à être actives, que ce soit à la maison, au parc ou même pendant la recharge de leur voiture. »

Pour ceux qui souhaitent découvrir ces exercices, je vous propose de télécharger ce guide :

Citroën-guide-30mn-activité.pdf

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Une initiative pertinente : lier l'attente de la recharge à l'action

Toute la pertinence de cette initiative réside dans la synchronisation parfaite entre le besoin (faire du sport) et l'opportunité (le temps de charge). Le guide "Charge Up In 30" a été pensé pour une durée de 30 minutes, ce qui correspond habilement au temps de recharge des véhicules électriques modernes de la marque sur des bornes rapides.

Citroën prend l'exemple de la ë-C3, équipée de sa batterie de 44 kWh offrant jusqu'à 320 km d'autonomie (WLTP), qui peut se recharger de 20 % à 80 % en seulement 26 minutes sur une borne de recharge rapide de 100 kWh. Ce temps, souvent perçu comme une contrainte ou un frein à l'achat pour les nouveaux utilisateurs de véhicules électriques, est ici totalement réinventé. Il devient un "temps pour soi", un moment dédié à la santé physique et mentale.

L'audace d'une marque connectée à ses clients

Avec le guide "Charge Up In 30", Citroën signe une initiative à la fois originale, pertinente et diablement efficace. Fidèle à son image de marque audacieuse, elle ne se contente pas de vendre des voitures ; elle s'attaque aux préoccupations réelles de ses clients et aux freins potentiels à l'adoption de l'électrique.

En transformant une crainte (l'attente à la borne) en un bénéfice tangible (un moment pour sa santé), Citroën démontre une compréhension fine des enjeux de société. C'est la preuve d'une marque proche des gens, qui écoute leurs préoccupations (manque de temps, sédentarité) et y répond avec créativité. Voilà une approche globale qui prend les devants et qui illustre parfaitement la promesse d'une mobilité au service du bien-être de tous.