Nouveau Citroën C5 Aircross : découvrez sa publicité en exclusivité

Alors que les premiers essais presse du nouveau Citroën C5 Aircross fleurissent sur la toile, confirmant les grandes ambitions du modèle, et avant mon propre essai complet que vous découvrirez sur Passionnément Citroën d'ici la fin du mois, la marque aux chevrons passe à l'offensive. Citroën lance officiellement la campagne de communication de son nouveau grand SUV avec un film publicitaire décalé et onirique, fidèle à l'ADN de la marque, que je vous propose de découvrir en exclusivité.

Un héritage publicitaire audacieux et créatif

Citroën nous a habitués, ces dernières années, à des campagnes publicitaires qui ne laissent personne indifférent. La marque a su se réinventer en matière de communication, en proposant des récits forts et mémorables qui ancrent ses modèles dans l'imaginaire collectif. Nous nous souvenons tous de la campagne "La Révolution" pour la nouvelle ë-C3, qui a marqué un véritable tournant dans l'accessibilité électrique. Comment oublier également le spot attachant du C3 Aircross et ses ours, illustrant de manière touchante son confort et sa polyvalence, ou encore la rencontre du troisième type avec "L'Alien" pour la Citroën C4, qui mettait en scène de façon spectaculaire le confort de ses suspensions à butées hydrauliques progressives. Pour le lancement de son nouveau vaisseau amiral, le C5 Aircross, il était donc impensable pour Citroën de ne pas frapper un grand coup. Fidèle à sa réputation, la marque, accompagnée de son agence historique BETC, a donc imaginé une publicité originale et ambitieuse, qui joue avec nos perceptions pour mieux souligner les qualités exceptionnelles de son nouveau SUV.

« Rêvez en vrai » : Une campagne surréaliste et stratégique

Développé par l'agence BETC et brillamment réalisé par Fredrik Bond, ce nouveau film publicitaire se veut à la fois surréaliste et teinté d'un humour subtil. Il exploite une mécanique narrative bien connue du cinéma : celle du rêve qui se répète inlassablement, un peu à la manière du film "Un jour sans fin". L'objectif est de traduire une idée aussi simple que puissante : certaines voitures, comme le nouveau C5 Aircross, paraissent trop incroyables pour être réelles. Le film nous plonge dans le quotidien d'un homme réveillé par son radio-réveil, sur les premières notes immédiatement reconnaissables du tube iconique "Reality" de Richard Sanderson, bande originale du film "La Boum". Mais très vite, son environnement bascule dans l'étrange : un nain de jardin géant trône dans la rue, une tasse de thé flotte en apesanteur, et au milieu de ce décor onirique, le nouveau C5 Aircross apparaît, imperturbable.

À chaque réveil, le rêve gagne en intensité et en extravagance, jusqu'au moment où le protagoniste décide de prendre les choses en main et de monter à bord du SUV, convaincu de n'être qu'un personnage dans son propre songe. C'est à cet instant que le film révèle l'intérieur du véhicule : son impressionnant écran cascade, son espace arrière remarquablement généreux et, bien sûr, la technologie Citroën Advanced Comfort® qui promet une expérience de conduite inégalée. La frontière avec le réel se brise lorsque des voisins interloqués et des policiers s'invitent dans la scène, ramenant notre héros à la réalité. Le film se conclut alors sur une promesse claire et évocatrice : « Rêvez en vrai. »

Cette campagne d'envergure ne se limitera pas au petit écran. Elle sera également déployée sur les réseaux sociaux, où les agences BETC Fullsix et Very Content ont élaboré des contenus spécifiques. Il ne s'agit pas de simples déclinaisons du film principal, mais de vidéos au format plus court, conçues pour mettre en avant les atouts majeurs du C5 Aircross – l'espace à bord, le confort souverain, la technologie embarquée et le choix des motorisations – le tout dans un univers visuel raffiné qui prolonge ce récit parallèle, plus intime, mais toujours aussi onirique.

Ce lancement est un moment clé pour la marque, comme le souligne Xavier Chardon, CEO de Citroën : « C5 Aircross est notre nouveau flagship qui incarne toutes les valeurs de Citroën. Avec cette campagne, nous mettons en avant son design, sa technologie et son confort inégalé, de manière ludique et en utilisant un ton décalé cher à Citroën. Ce n’est pas seulement une voiture, c’est la promesse de vivre sa vie en grand. »

Un sentiment partagé par Olivier François, Global Marketing Chief Officer, qui ajoute : « Cette campagne traduit avec justesse l'attractivité et le confort du nouveau C5 Aircross, le transformant en un rêve éveillé. Il était important pour nous d'allier une touche de créativité et d'humour pour illustrer le positionnement décalé et audacieux de Citroën. La bande-son nostalgique donne un ton enjoué qui renforce l'esprit unique de Citroën. »

Cette nouvelle publicité s'inscrit parfaitement dans la saga cinématographique récente de Citroën, poursuivant cette exploration de récits où l'imagination est reine. En diffusant le film à la télévision à partir du 4 octobre, Citroën marque officiellement le coup d'envoi de la commercialisation de cette deuxième génération du C5 Aircross. Un modèle qui, à en juger par les premiers essais élogieux parus cette semaine, semble extrêmement bien né et prêt à conquérir le marché. Nul doute qu'avec sa réalisation soignée, son concept original et sa musique entraînante, cette campagne publicitaire parlera au cœur de toute une génération ayant pile l’âge de s'offrir le SUV de ses rêves.