DS Automobiles au Japon : ouverture du premier DS Store hors de Tokyo à Saitama

DS Automobiles franchit une nouvelle étape stratégique dans son déploiement international. Présente sur le marché japonais avec une gamme récemment enrichie par le lancement des nouvelles DS N°4 et DS N°8 en mai dernier, la marque premium tricolore cherche désormais à étendre sa présence géographique. Pour dynamiser ses performances commerciales et accroître sa notoriété auprès des conducteurs nippons, le constructeur vient d'inaugurer un nouveau DS Store. Implanté dans la préfecture de Saitama, ce point de vente haut de gamme constitue le premier showroom officiel de la marque situé en dehors du cœur de la métropole de Tokyo. Un choix d'implantation particulièrement judicieux pour capter un public exigeant en quête du savoir-faire et du luxe à la française.

Des résultats commerciaux contrastés qui imposent d'élargir le réseau au Japon

Le marché automobile japonais est reconnu pour être l'un des plus exigeants au monde, en particulier pour les constructeurs européens spécialisés dans le haut de gamme. Pour DS Automobiles, les huit premiers mois de l'année ont reflété cette complexité territoriale. À la fin du mois d'août, la marque tricolore accusait un repli de 29,3 % de ses immatriculations dans l'Archipel par rapport à la même période l'an dernier, pour un volume cumulé de 191 unités vendues. Ce retard s'explique en grande partie par une présence commerciale historiquement concentrée sur la seule zone hyper-centre de Tokyo, limitant mécaniquement le bassin de chalandise de la marque.

Néanmoins, les signes de reprise se concrétisent à la faveur du renouvellement de la gamme. Sur le seul mois d'août, DS Automobiles a enregistré une progression significative de ses ventes de 12,5 %, avec 18 véhicules immatriculés. Cette dynamique positive surpasse nettement la tendance globale du marché automobile japonais, qui n'a progressé que de 2 % sur cette même période.

Pour transformer ce sursaut mensuel en une croissance pérenne, le constat du constructeur est clair : la marque manque de visibilité géographique en dehors du cœur de la capitale. La création d'un nouveau point d'ancrage dans la préfecture de Saitama, située immédiatement au nord de Tokyo et comptant plus de 7 millions d'habitants, répond directement à cet impératif d'expansion commerciale.

Saitama : un premier DS Store hors de Tokyo orchestré avec First Auto

L'inauguration officielle du magasin « DS STORE Saitama » a été fixée au samedi 19 septembre 2026. Pour marquer cet événement fondateur dans la région, une foire commerciale d'ouverture se tiendra du dimanche 20 septembre au mercredi 23 septembre (jour férié au Japon). Il s'agit du tout premier concessionnaire agréé DS Automobiles établi dans l'ensemble de la préfecture de Saitama, offrant ainsi une nouvelle porte d'entrée vers l'univers du luxe à la française.

Ce projet s'appuie sur une collaboration inédite avec un acteur majeur de la distribution automobile locale : la société First Auto Co., Ltd.. Spécialisée dans l'importation et la commercialisation de véhicules haut de gamme, cette entreprise dispose d'un ancrage communautaire profond et d'une solide expertise technique.

Depuis 1995, First Auto collabore étroitement avec les entités du groupe Stellantis en distribuant les marques italiennes Fiat, Alfa Romeo et Abarth. L'ouverture du DS Store de Saitama marque une étape historique pour l'opérateur nippon, puisqu'il s'agit du tout premier partenariat conclu avec une marque française du groupe. Fort de plus de trente ans d'expérience dans l'entretien et la vente de véhicules importés, First Auto ambitionne d'accroître rapidement la notoriété de DS auprès des automobilistes de la région.

Une concession haut de gamme et un service après-vente intégré

Installée précisément à Harayama, dans l'arrondissement de Midori à Saitama, la nouvelle concession bénéficie d'une accessibilité routière optimale à partir des axes principaux de la banlieue tokyoïte. Le complexe s'intègre au sein d'un pôle automobile Stellantis déjà bien implanté : il partage son site avec la concession Fiat/Abarth Urawa et se situe à proximité immédiate du showroom Alfa Romeo Urawa. Cette proximité permet aux visiteurs de découvrir simultanément les différentes propositions haut de gamme du groupe et de comparer les offres selon leurs attentes esthétiques et techniques.

Le showroom a été conçu pour retranscrire fidèlement l'atmosphère feutrée des boutiques de luxe parisiennes. L'espace d'exposition met en avant les dernières créations de la marque, en particulier les nouvelles DS N°4 et DS N°8 lancées en mai dernier, dont les lignes et le raffinement intérieur séduisent une clientèle japonaise sensible à l'artisanat d'art.

Au-delà de la simple vente de véhicules neufs, l'établissement intègre un atelier de réparation sur site. Équipé d'outillages spécifiques et animé par des techniciens formés aux standards de la marque, ce centre assure une prise en charge complète du véhicule. Cette structure garantit un suivi client personnalisé tout au long du cycle de vie de la voiture, un argument clé pour rassurer les acheteurs japonais sur la pérennité et la fiabilité de leur investissement.

L'ouverture du DS Store de Saitama confirme la volonté de DS Automobiles d'inscrire sa stratégie de développement international dans la durée. Après les ouvertures récentes de plusieurs structures « DS Point » en Argentine, cette première concession située en dehors du centre métropolitain de Tokyo démontre la maturité du réseau commercial de la marque au Japon. Grâce à cette visibilité renforcée et à l'arrivée progressive de nouveaux modèles électrifiés comme le N°7, le constructeur premium tricolore se donne les moyens de transformer son essai sur le marché asiatique.