Citroën propose une campagne audacieuse pour ses versions XTR

C’est une appellation que les connaisseurs de la marque aux chevrons n’ont pas oubliée. Synonyme d’évasion et d’un look baroudeur, la finition XTR fait son grand retour sur le marché brésilien en équipant les nouvelles Citroën C3 et C3 Aircross. Pour marquer les esprits et illustrer cette philosophie qui mêle robustesse et bien-être, Citroën a orchestré une campagne publicitaire pour le moins inattendue. Oubliez les traditionnelles routes de montagne ou les avenues urbaines; c'est au cœur d’une bataille viking où, contre toute attente, le confort d’un SUV Citroën devient la plus douce des échappatoires. Une manière audacieuse et spectaculaire de réaffirmer que l’aventure n’exclut jamais le confort.

Une superproduction au service du confort

Pour le lancement de sa nouvelle gamme XTR au Brésil, Citroën a décidé de frapper un grand coup avec sa campagne intitulée « Osez la détente ». Le film publicitaire, créé par l’agence BETC HAVAS, nous transporte dans un décor nordique, au milieu d’un champ de bataille où s’affrontent des guerriers vikings. C’est dans ce chaos ambiant qu’un de ces redoutables combattants décide subitement de faire une pause. Il abandonne le conflit, non pas par lassitude du combat, mais pour s’offrir un moment de tranquillité au volant du nouveau Citroën Aircross XTR 7 places. Ce contraste saisissant est le cœur du message : même le plus aguerri des aventuriers a besoin de se ressourcer.

Comme le souligne Alessandra Souza, vice-présidente du marketing et de la communication de marque pour l'Amérique du Sud chez Stellantis, l’objectif était de captiver immédiatement l’attention. « Le scénario, avec le Viking comme protagoniste, a déjà un impact immédiat. Nous souhaitons captiver le spectateur et montrer que même les Vikings ont besoin de rompre avec leur routine pour profiter des choses simples de la vie qui comptent vraiment [...]. La campagne reflète également avec authenticité notre engagement pour une communication percutante, qui s'éloigne des évidences et reste gravée dans les mémoires ».

Le Viking s’installe alors à bord, et le tumulte de la bataille laisse place à la sérénité de l’habitacle. Sur un air de « Pé na Areia » (Les Pieds dans le Sable) du chanteur brésilien Thiaguinho, il s’élance sur des sentiers, mettant en valeur la polyvalence des pneus tout-terrain qui équipent les versions XTR. Le film met également en lumière le confort intérieur et la technologie, avec un focus sur le grand écran tactile Citroën Connect de 10,25 pouces. Pour Rafael Avila, directeur artistique de BETC HAVAS, le concept est clair : « L'idée était de créer un récit ludique qui s'adresse au public sur un ton humain et intime, sans perdre l'audace créative qui est la marque de fabrique de Citroën ». Le soin apporté à la production est impressionnant : tournage dans un véritable village viking reconstitué, 150 professionnels mobilisés et une attention méticuleuse aux détails pour garantir l’authenticité des scènes. Je vous invite à découvrir cette publicité remarquable juste ic :

Le retour des publicités Citroën qui marquent les esprits

Cette campagne brésilienne n’est pas un acte isolé. Elle s’inscrit dans une tendance de fond chez Citroën : le retour à des communications audacieuses et créatives, celles qui laissent une empreinte durable. C'est le cas depuis quelques temps notamment au travers de la publicité pour la C4 avec l'Allien ou encore le nouveau C3 Aircross où des ours veulent profiter du confort de dernier SUV urbain de la marque. Ces films ne se contentaient pas de présenter un produit ; ils racontaient une histoire, transmettaient une émotion et incarnaient l’esprit unique de la marque.

La nouvelle publicité « Viking » s’inscrit dans cette lignée. Elle témoigne d’une volonté stratégique de se démarquer dans un paysage automobile souvent saturé de messages convenus. En choisissant un ton décalé et un scénario à grand spectacle, Citroën ne fait pas que promouvoir la robustesse de sa finition XTR ; la marque renforce son image d’acteur créatif et audacieux, fidèle à son ADN. Cette stratégie est parfaitement résumée par Felipe Daemon, vice-président de Citroën pour l'Amérique du Sud : « Citroën est reconnue pour sa créativité et son audace. Avec cette campagne, nous concrétisons l'aventure et la détente de nos clients. Ils pourront le faire à bord d'un modèle polyvalent et robuste, prêt à aller où bon leur semble, avec toujours autant de confort et de style, tout en proposant une option abordable adaptée aux besoins du public brésilien ». C’est une confirmation que, partout dans le monde, Citroën entend bien continuer à nous surprendre.

En conclusion, avec cette nouvelle campagne publicitaire pour les C3 et Aircross XTR au Brésil, Citroën ne se contente pas de lancer une nouvelle finition. La marque réaffirme avec force sa volonté de proposer des communications qui sortent du lot et qui portent un message optimiste. Le film "Viking" est une belle réussite en ce sens. Il joue habilement sur le contraste entre l'image brute de l'aventurier nordique et le confort de ses modèles. C'est une manière intelligente et mémorable de nous montrer que l'on peut parfaitement conjuguer l'appel de l'aventure avec la recherche de bien-être et de sérénité au quotidien. Une promesse qui, aujourd'hui plus que jamais, trouve un écho particulier.