Citroën: des ventes record en 2025 portées par le succès du Basalt au Brésil

L’année 2025 restera gravée comme un tournant stratégique majeur pour Citroën sur le marché sud-américain. La marque aux chevrons vient de clôturer l’exercice annuel sur une performance commerciale de premier plan au Brésil, signant sa meilleure année de ventes depuis onze ans. Ce résultat, fruit d’une offensive produit rigoureuse, valide la pertinence de la gamme C-Cubed. Si l’ensemble du catalogue a contribué à cette dynamique, c’est incontestablement le nouveau Citroën Basalt qui a joué le rôle de catalyseur, représentant à lui seul la moitié des immatriculations de la marque sur le territoire brésilien.

Une croissance à deux chiffres et un record de ventes depuis 11 ans

Le bilan comptable de Citroën au Brésil pour l'année 2025 affiche des indicateurs au vert. Avec près de 40 000 unités vendues entre janvier et décembre, le constructeur enregistre une croissance de 18 % de ses volumes par rapport à l’année précédente. Cette progression permet à la marque d'atteindre un niveau qu'elle n'avait plus connu depuis plus d'une décennie. Sur l'ensemble de l'année, Citroën stabilise une part de marché de 1,6 %.

L'accélération s'est particulièrement fait sentir en fin d'exercice. Le mois de décembre a fait office de véritable locomotive avec plus de 5 000 immatriculations, hissant la part de marché mensuelle à 1,9 %. Ce mois de décembre s'établit ainsi comme le meilleur mois de l'année 2025, témoignant d'une montée en puissance continue de la marque auprès des consommateurs brésiliens. Ce succès vient couronner une stratégie initiée en 2022 avec la nouvelle C3, poursuivie en 2023 avec l’Aircross et parachevée par l’arrivée du Basalt.

Le Citroën Basalt : le nouveau pilier de la marque au Brésil

Lancé officiellement en début d'année, le Citroën Basalt a immédiatement trouvé son public, signant l'un des lancements les plus percutants de l'année sur le marché automobile brésilien. En un peu moins de douze mois, le SUV Coupé s'est imposé comme le best-seller incontesté de la gamme. Avec environ 20 000 unités écoulées, le Basalt représente désormais 50 % des ventes totales de Citroën au Brésil.

Ce succès massif permet à la marque de compenser les performances plus contrastées de la C3 et de la C3 Aircross, qui ont connu une période de ralentissement. Le Basalt a su séduire par son positionnement unique de SUV le plus abordable du marché national, tout en affichant des prestations de haut vol. Outre ses chiffres de vente, il s'est distingué par son efficience énergétique, étant élu "voiture la plus économique" par le prestigieux classement Folha Mauá. Ses consommations records de 4,16l/100 km et 7.4 l/100km en ville ont fini de convaincre une clientèle brésilienne très attentive au coût d'usage.

Une stratégie de proximité et des perspectives pour 2026

Pour maintenir cette dynamique, Citroën mise sur une adaptation constante aux besoins locaux. Pedro Silva, Directeur de Citroën pour l’Amérique du Sud, souligne l’importance d’écouter le client pour proposer des produits adaptés. Cela s’est traduit par le lancement des versions XTR pour la C3 et l’Aircross (seul SUV 7 places de sa catégorie), ainsi que l'édition Dark Edition pour le Basalt. Ces nouveautés visent à renforcer l'attractivité d'une gamme qui vient de célébrer la production d'un million de véhicules au pôle Stellantis de Porto Real.

L'année 2025 a également été marquée par une présence médiatique forte, notamment via le parrainage de l'événement musical « Tardezinha », touchant plus de 45 millions de personnes. En conclusion, si 2025 se termine sur un bilan très positif grâce au Basalt, Citroën sait que le chemin reste exigeant. Avec une part de marché globale de 1,6 %, l'enjeu de 2026 sera de consolider ces acquis face aux nouveaux entrants tout en s'appuyant sur une gamme modernisée et accessible.