Le livre ‘100 ans de Publicité Citroën’, écrit par le publicitaire Jacques Séguéla, est disponible dans une édition collector sur le site de la boutique lifestyle Citroën : www.lifestyle.citroen.com.
Deux autres livres autour de l’histoire de la Marque et de ses modèles mettent en avant les acteurs, les innovations, le design…, expliquant pourquoi Citroën est l’une des marques les plus collectionnées dans le monde.
Ses modèles emblématiques, ses innovations techniques et ses acteurs audacieux font de Citroën une aventure industrielle unique, qui a révolutionné l’automobile depuis 1919. André Citroën a également marqué l'histoire par sa conception avant-gardiste de la publicité. Dès la création de la Marque, André Citroën invente en effet une façon de communiquer très novatrice. On pense notamment à l'idée géniale de l'avion écrivant le nom CITROËN dans le ciel parisien grâce à un panache de fumée sur plusieurs kilomètres, à la tour Eiffel arborant le nom CITROËN ou encore aux grands événements comme les mythiques Croisières jaune puis noire. Ce goût d'une communication visionnaire et inspirée se prolongera bien après le décès du fondateur. En 100 ans, entre modèles d'anthologie et prises de parole retentissantes, Citroën s'est créé une place à part dans l'imaginaire français.
‘100 ANS DE PUBLICITÉ CITROËN’ PAR JACQUES SÉGUÉLA
Dans « 100 ans de Publicité Citroën » (Flammarion – 29€), publié en français et en anglais, Jacques Séguéla – qui accompagne la Marque Citroën depuis de nombreuses années – propose de la découvrir par ce qui en constitue un marqueur fort : la publicité. « Ce livre est un biopic, le roman vrai d’une marque au-dessus des marques et d’un homme au-dessus des hommes. André Citroën a tout inventé, ou presque, de la publicité : la promotion, le crédit, les RP, l’événement, les caravanes, les raids, sans oublier la première pub automobile, la première pub féminine, la première pub aérienne. Il voulait que les trois premiers mots prononcés par tout enfant soient "papa, maman, auto". Le public changera son slogan en "papa, maman, Citroën". Est-il plus bel hommage à une marque ? Elle fut mon premier budget, autant dire mon premier amour ; elle l’est toujours, soixante ans plus tard. La marque de ma vie, ma marque pour la vie a écrit à sa manière les plus belles pages industrielles et publicitaires du siècle dernier, celles où la France étonna l’Europe et le monde par sa soif de progrès et sa faim de conquête. L’aventure perdure avec cette même passion de l’inventivité et de la créativité qui fait de Citroën la marque automobile préférée des Français. »
Organisé de façon chronologique et richement illustré, l’ouvrage aborde en 252 pages de nombreuses thématiques liées CITROËN ou à l'histoire de l'automobile : conception d'un modèle, action publicitaire emblématique, grandes manifestations… et dessine en filigrane le portrait de la France au cours du XXe siècle.
Voici un extrait des publicités emblématiques de Citroën :
