Citroën célèbre son centenaire à la Milan Design Week çà travers la "Maison Citroën Centenary Edition", installation créé par le studio Matteo Ragni et qui rend hommage à l'histoire de Citroën de 1919 à nos jours.
Du 9 au 14 Avril, via Stendhal 35, Citroën retrace son histoire souvent visionnaire et disruptive.
“En cette année du centenaire de Citroën, nous sommes fiers d'être présents à un rendez-vous aussi important que la Milan Design Week, convaincus d'avoir contribué à l'évolution du design grâce à des produits emblématiques qui ont marqué l'histoire de la voiture. Les valeurs d’audace et d’innovation qui caractérisent notre marque depuis 100 ans sont encore profondément présentes dans toutes nos activités: en communication, en produits, en relation avec nos clients. Toutes ces valeurs sont admirablement illustrées dans le cadre de la "Maison Citroën Centenary Edition" du studio Matteo Ragni et nous les retrouvons plus particulièrement dans les deux voitures présentées ici: la 2CV "Origins depuis 1919" et notre nouveau modèle de référence, le fleuron de la marque le nouveau SUV Citroën C5 Aircross.
La "Maison Citroën Centenary Edition" propose un voyage dans le temps dans un cadre accueillant et lumineux. Le stand reprend certains éléments du nouveau concept de distribution de Citroën "la Maison Citroën" sur les inspirations, couleurs, formes et matières.
Conçu comme un chemin dans l'histoire de la marque, le stand est une succession d'éléments qui rend hommage à un trait , un point fort de la marque.
La première partie de la structure de l'exposition «Maison Citroën Centenary Edition» est consacrée à l'histoire de la communication Citroën à travers l'évolution des logos figurant au sommet des portails et des campagnes publicitaires les plus emblématiques, reproduits dans de grandes affiche, sur le mur latéral: de la toute première affiche Citroën reproduisant la première voiture à nos jours.
À la fin de la première partie de la galerie, un écran reproduit une transformation vidéo de l’évolution des logos, de 1919 à nos jours.
La deuxième partie de la galerie est consacrée aux innovations et aux éléments distinctifs de la marque qui ont marqué son évolution en matière de design et de confort. Un mur en miroir accueille 5 «hublots» pour découvrir l'évolution de la marque à travers des éléments physiques de voitures emblématiques, des vidéos et des dessins. Un voyage dans le temps montre l'évolution des modèles Citroën pour le confort et le design:
- du volant mono-course de l'AMI8 au multifonction moderne du nouveau SUV Citroën C5 Aircross;
- des sièges amovibles de la 2CV aux sièges Advanced Comfort du C5 Aircross;
- des portes ABS colorées de Méhari à l’innovant Airbump ®des modèles les plus récents;
- de la suspension hydropneumatique à la suspension à double butées hydrauliques des C4 Cactus et C5 Aircross.
La galerie s'achève par l'exposition d'une œuvre unique et originale, composée de différents composants de voiture qui donnent forme au célèbre Double Chevron qui a toujours identifié Citroën: il s'agit de 'Made With Icons', une création du designer Jean-Baptiste Sénéquierdans le but de rappeler le centenaire de la Marque à travers des objets immédiatement référencés à Citroën.
La partie centrale de l'exposition est consacrée à la présentation de La Maison Citroën , le nouveau concept de showroom destiné aux nouveaux concessionnaires, qui représente parfaitement la promesse de la marque: "Soyez différent, sentez-vous bien". Une véritable révolution par rapport au concessionnaire classique: au sein de La Maison Citroën, les clients peuvent vivre une expérience qui combine les mondes physique et numérique.
Une grande arche qui rappelle la forme des portails d’entrée abrite une composition de mobilier de La Maison Citroën dans laquelle sont exposés des produits de la marque, issus du style de vie, notamment des produits spécialement conçus pour le centenaire.
En stratifié Abet Laminati - comme toute la structure de l’affichage - les plates-formes et les murs citent deux des couleurs les plus vives utilisées par Citroën: le bleu clair et l’orange.
Au centre de cet espace se trouve un aperçu de la chaise longue exclusive C-vron, conçue par Matteo Ragni: un objet de design d'intérieur unique, conçu exclusivement pour le centenaire de Citroën et s'inspirant de la forme du logo Citroën.
Dans un dialogue continu entre passé et présent, une forme est dessinée à l'étage opposé, rappelant le profil d'un "chevron" sur lequel sont placées deux voitures représentant respectivement le passé et le présent de Citroën: une 2CV portant la signature "Origins depuis 1919 "qui rend hommage au centenaire de la marque et à un C5 Aircross.
Un grand mur représente l'une des brillantes initiatives de communication avec lesquelles André Citroën a pu émerveiller Paris et le monde entier: en 1922, dans les jours précédant la septième édition du Salon de l'automobile de Paris, le fondateur de la Marque avait distribué des tracts invitant à regarder le ciel et, à l'ouverture du salon, un avion survole Paris avec le nom Citroën, écrit avec des lettres enfumées d’une hauteur de 450 mètres, qui se prolongent sur 5 km. C’était une véritable campagne de publicité avec laquelle André Citroën avait l’intention de présenter sa marque, une marque conçue pour produire des voitures pour tous. Une pensée extrêmement moderne encore après 100 ans.
L'installation est complétée par un grand mur interactif comprenant trois écrans, un labyrinthe complexe avec des voitures en bois de la collection Citroën Origins. Ici, chaque visiteur est invité à choisir un modèle de voiture et l'itinéraire à suivre pour atteindre l'un des 3 écrans situés à l'intérieur du mur représentant les 3 moments de l'histoire de la marque: le passé, le présent et l'avenir. Le moniteur du passé se trouve derrière la 2CV et présente des images emblématiques de l'histoire de la marque, également aidée par le mur "Petit Quizz" où vous pourrez explorer quelques-unes des 80 anecdotes de l'histoire de Citroën. Le moniteur placé à côté du nouveau SUV C5 Aircross décrit ses caractéristiques en termes de design, de technologie et de confort.
Voici la galerie photos complètes :