Citroën : Thiaguinho devient l'ambassadeur officiel au Brésil

La marque aux chevrons franchit une étape décisive dans sa stratégie de rayonnement international, particulièrement sur le marché sud-américain. Après avoir marqué les esprits en 2025 en tant que sponsor et voiture officielle de la tournée monumentale « Tardezinha », Citroën confirme sa volonté de s'ancrer durablement dans le paysage culturel brésilien. Cette immersion dans les grands événements populaires n'était que le prélude d'une offensive de communication encore plus structurée. Pour l'année 2026, Citroën annonce officiellement une collaboration d'envergure avec l'artiste Thiaguinho, qui devient le principal ambassadeur et le visage de la marque au Brésil. Ce partenariat souligne une transition majeure : Citroën ne se contente plus d'être un simple constructeur automobile, mais s'affirme comme un acteur engagé au cœur de l'identité nationale et des passions des consommateurs.

Une stratégie de proximité basée sur l'audace et l'authenticité

L'ambition de Citroën au Brésil dépasse le cadre traditionnel de la vente de véhicules pour s'orienter vers une recherche constante de proximité avec son public. Dans un marché extrêmement concurrentiel, la marque cherche à se démarquer en adoptant une communication qui repose sur trois piliers fondamentaux : l'authenticité, l'audace et la créativité. L'objectif est clair : créer un lien émotionnel fort avec les Brésiliens en s'appuyant sur des valeurs partagées. Pour y parvenir, Citroën développe une stratégie de partenariats ciblés avec des artistes de premier plan et des événements culturels majeurs. Le choix de Thiaguinho pour porter les couleurs de la marque en 2026 s'inscrit parfaitement dans cette logique. L'artiste, figure emblématique de la scène musicale, incarne une réussite basée sur l'innovation et la proximité, des traits de caractère que Citroën souhaite insuffler à son image de marque locale afin de renforcer sa visibilité et son capital sympathie.

Le Basalt Dark Edition à l'honneur dans le film « From Coral to Black »

Le point d'orgue de ce nouveau partenariat est le lancement d'une campagne publicitaire d'envergure mettant en scène Thiaguinho aux côtés du Citroën Basalt Dark Edition. Ce modèle, qui s'est rapidement imposé comme la version la plus vendue de la marque sur le territoire, occupe une place centrale dans le film intitulé « From Coral to Black ». Utilisant un langage visuel créatif et teinté d'humour, cette production réussit à tisser un parallèle entre le parcours artistique du chanteur et les caractéristiques techniques du véhicule. Tout comme Thiaguinho mélange les rythmes et les styles sans crainte de prendre des risques, le Citroën Basalt Dark Edition combine l'élégance d'un coupé et la robustesse d'un SUV. Le film met particulièrement en avant le centre multimédia de 10,25 pouces avec duplication sans fil, l'espace intérieur généreux et le design saisissant du modèle.

Concernant cette collaboration, Pedro Silva, directeur de Citroën pour l’Amérique du Sud, a déclaré : « Avoir Thiaguinho comme ambassadeur et figure emblématique de la nouvelle campagne Citroën témoigne de notre attachement à la culture et à l’identité nationale brésiliennes, des aspects essentiels pour développer des produits répondant aux attentes de nos consommateurs. De plus, sa carrière, son charisme et son originalité font partie intégrante de l’essence de la marque et contribuent à accroître la visibilité de la Citroën Basalt Dark Edition, notre modèle le plus vendu, conçu pour les clients recherchant une voiture complète au design saisissant, offrant un espace intérieur généreux et un prix abordable ».

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Une campagne de communication innovante signée BETC HAVAS

Pour orchestrer cette annonce, Citroën et l'agence BETC HAVAS ont imaginé une stratégie de communication en plusieurs phases, privilégiant l'engagement et la curiosité numérique. Avant la révélation officielle, une phase de teasing a été lancée sur les réseaux sociaux. De manière très originale, Thiaguinho a mis à jour son profil LinkedIn avec le statut « Ouvert aux opportunités professionnelles », générant immédiatement un mystère autour de ses futurs projets et captivant l'attention des médias et des fans. La révélation a ensuite positionné l'artiste non seulement comme ambassadeur, mais aussi comme le « Roi de l'Attitude » pour la marque.

Marcelo Ribeiro, directeur de la création de BETC HAVAS, explique la genèse de ce projet : « Un format aussi original n'est possible que lorsque la marque et l'artiste partagent la même soif de nouveauté. Citroën mise sur des voitures aux propositions de marché uniques, comme des SUV jusqu'à 7 places, des coupés et des compactes surélevées. De son côté, Thiaguinho a créé le plus grand cercle de samba au monde avec Tardezinha et lance aujourd'hui Bem Black, qui mêle pagode et soul. Le reste en découle ». Tout au long de l'année, ce partenariat sera rythmé par des actions sur le terrain, de nouvelles campagnes télévisées et le parrainage de la tournée « Bem Black », qui débutera le 11 avril à São Paulo.

Conclusion : une reconnexion mondiale par la culture locale

Le choix de cette stratégie en Amérique Latine n'est pas un cas isolé, mais s'inscrit dans une phase de reconnexion globale de Citroën avec ses clients à travers le monde. En s'impliquant massivement dans des festivals culturels de grande ampleur, comme ce fut le cas avec « Tardezinha » en 2025 — ayant touché plus de 45 millions de personnes — la marque démontre son efficacité à sortir des sentiers battus de la publicité traditionnelle. La nomination de Thiaguinho pour 2026 et le soutien à la tournée « Bem Black », qui visitera des villes comme Rio de Janeiro, Salvador ou Belo Horizonte, confirme que Citroën mise sur l'émotion et l'expérience partagée pour asseoir sa position. Cette approche, mêlant produits stratégiques comme le Basalt et icônes culturelles, permet à la marque de renforcer son positionnement unique : une marque humaine, audacieuse et résolument tournée vers l'avenir.