C'était connu de tous, Citroën allait ouvrir une nouvelle ère de son histoire en 2023. La première étape de étape de cette ère se fait aujourd'hui avec le dévoilement d'une toute nouvelle identité de marque qui se traduit par un nouveau logo ainsi qu'un nouveau slogan, gage de promesse intéressante.
Riche d'une longue et riche histoire de 103 ans, Citroën fait donc évoluer son logo en revenant au tout premier logo pour montrer sa volonté d’accélérer sa mission vers une mobilité électrique abordable et d’étendre les valeurs d’accessibilité, d’audace et de bien-être des clients qui sont au cœur de ses gènes. Le nouveau logo s'inspire donc du tout premier logo de la Marque et le réinterprète pour marquer la transition et l’évolution de la marque vers une nouvelle ère, sera présenté à la fin du mois de septembre sur un concept-car qui représente un véritable manifeste pour la Marque. Il sera ensuite décliné progressivement sur les futurs véhicules de série et concepts Citroën à partir de la mi-2023. L’ovale vertical proéminent et mis en valeur entrainera une nouvelle direction dans le langage du design. Plus visible, il devient un élément de signature immédiatement reconnaissable de tous les modèles Citroën.
Pour Vincent Cobée, Directeur général de Citroën, « Le moment est venu pour Citroën d’adopter un nouveau ton, plus moderne et contemporain. Notre nouvelle identité symbolise le progrès : en transportant nos clients à la fois physiquement dans des véhicules avant-gardistes mais aussi sur un registre émotionnel en veillant à ce que l’ensemble de leur expérience — notamment à la transition vers l’électrique — soit plus accessible, plus confortable et plus agréable. Notre tradition d’inspirer les consommateurs avec des véhicules audacieux nous guide vers une approche différente et plus accueillante de la mobilité familiale de demain. Nous sommes convaincus que tous nos clients passés, présents et futurs conviendront que «Nothing moves us like Citroën. »
Préfiguré avec le restylage du C5 Aircross, les chevrons prenaient plus d'indépendance ce qui était le prémisse d'un changement de logo. Ce nouveau logo ovale vertical plus saillant entrainera donc une nouvelle direction dans le langage du design produit, le badge proéminent devenant un élément de signature immédiatement reconnaissable de tous les modèles Citroën. En complément, sur tous les supports de communication et dans les points de contacts physiques de la Marque, il se révèle plus moderne, graphique, et adapté aux nouveaux supports de communication digitaux.
Alexandre Revert, Global Brand Designer, déclare : « Alors que nous cherchions à clarifier notre orientation future, il nous a semblé logique de revenir graphiquement au premier logo d’André Citroën qui représentait la promesse authentique d’une mobilité abordable et innovante pour tous. Le passage progressif à une signature de marque plus proéminente et plus visible est une évolution significative, bien que subtile, où la précision des chevrons techniques et fonctionnels forme un contraste avec la chaleur et la douceur presque humaine de l’ovale qui les enveloppe. »
Avec ce nouvel emblème qu'arboreront les prochains Citroën, c'est toute la stratégie de communication de la marque qui sera revue en profondeur pour intégrer cette nouvelle identité visuelle dont l'un des principaux objectifs était d’incorporer des éléments inspirés de marques plus personnelles hors du secteur automobile, comme les cosmétiques et les vêtements, afin de véhiculer une expression plus chaleureuse de la marque dans tous les environnements. À titre d’exemple, la nouvelle identité a été pensée avec une interface utilisateur épurée et simplifiée, offrant aux clients un sentiment accru de sérénité pour l’ensemble de leur parcours numérique avec Citroën, de leur salon au showroom. De même, cette nouvelle identité se déploiera dans tous les points de contact avec Citroën, de la boutique, les produits dérivés, la documentation de bord jusqu’à la signalétique des bureaux et des concessions de la marque. Cette nouvelle signalétique du réseau efficace sera plus légère et économe en énergie, et ne comportera pas de chrome afin d’accroître sa recyclabilité.
Le concept d’intérieur confortable et familier des points de vente, « La Maison Citroën », sera progressivement mis à la nouvelle identité, puisqu’il n’a cessé de démontrer sa popularité depuis son lancement.
Une palette de couleurs fraîche et simplifiée et un nouveau lettrage viendront compléter le logo et renforcer la nouvelle identité de la marque. Tandis que le blanc et le gris forment une base exprimant sérénité et facilité, deux autres couleurs emblématiques ponctueront en contraste des détails et des zones spécifiques.
Inspiré d’une couleur qui a fait date pour Citroën, utilisée sur des voitures emblématiques tout au long de son histoire, notamment la 2CV et la DS, l’apaisant bleu Monte Carlo fera prochainement un retour attendu dans la gamme, tout en agrémentant certains détails de l’identité de la marque sur les supports physiques, imprimés et numériques ou dans le réseau de distribution.
En outre, un Infrarouge plus énergique et distinctif remplacera le rouge actuellement utilisé pour ajouter un équilibre et un contraste dynamique sur tous les supports.
"nothing moves us like Citroën" : la nouvelle promesse de la marque
L’évolution du logo et de l’identité visuelle de Citroën s’associent à la signature « Nothing moves us like Citroën » pour souligner la révolution à venir dans l’approche de la marque en matière de solutions de mobilité accessibles, ainsi que son engagement en faveur de services responsables, sereins et durables.
La première preuve physique de cette évolution d’identité se manifestera sur un concept car électrique familial, qui portera la nouvelle identité et sera révélé par Citroën à la fin du mois de septembre.
Laurent Barria, Directeur Marketing et Communication Citroën, déclare : « En renouant avec nos racines et en réinterprétant notre identité de façon moderne, nous envoyons un message clair : rester fidèle à l’esprit de Citroën, en bousculant le status quo. Portés par notre mission de créer des solutions audacieuses qui rendent la mobilité électrique plus accessible, nous continuons à regarder les choses différemment et nous sommes déterminés à prouver à nos clients et à nous-mêmes que rien ni personne ne nous transporte comme Citroën. Grâce à cette nouvelle identité, nous étendons aujourd’hui le bien-être ressenti à l’intérieur de la voiture à l’extérieur de celle-ci, tout au long du parcours que les clients effectuent avec nous. »
La nouvelle signature de la marque — « Nothing moves us like Citroën » — sera utilisée progressivement pour toutes les communications et les événements de Citroën.
Rendez-vous le 29 pour le nouveau concept de la marque
au delà de ce nouveau logo, Citroën présentera ce jeudi 29 septembre un manifeste qui exposera, pour la première fois, le nouveau logo de la marque et montrera comment ce dernier, ainsi que le nouveau slogan, se matérialiseront sur un véhicule qui s'annonce, à tout le moins, passionnant par ses promesses, sa nouveauté mais aussi par une certaine filiation avec l'histoire de Citroën. Rendez-vous jeudi 29 septembre dès 14 heures sur le site.