Citroën déploie une stratégie marketing originale à Dubaï

Citroën poursuit son expansion internationale et cherche à renforcer sa présence sur les marchés émergents. Après une offensive réussie en Inde et en Amérique latine, la marque aux chevrons tourne son regard vers le Moyen-Orient. Dans cette région hautement concurrentielle, et en particulier à Dubaï, Citroën mise sur une stratégie marketing pour le moins originale afin de se faire remarquer et attirer de nouveaux clients.

Des bus aux couleurs de Citroën pour maximiser la visibilité

Dans une métropole où les marques automobiles premium dominent le paysage, Citroën doit trouver des moyens innovants pour capter l'attention. Pour ce faire, la marque a décidé d'habiller les bus de Dubaï aux couleurs de sa gamme. Une idée aussi percutante qu'efficace pour se faire une place dans l'esprit des habitants et touristes qui sillonnent chaque jour la ville.

Cette campagne a été réalisée en partenariat avec Info Media Group – Middle East, une entreprise spécialisée dans la publicité mobile. Grâce à un film publicitaire spécial, transparent à la lumière, les bus de la ville deviennent de véritables panneaux publicitaires roulants. Seul le pare-brise reste exempt pour assurer la sécurité des conducteurs.

L'intérêt de cette technologie est double : à l'intérieur, les passagers conservent une vue dégagée sur les rues de Dubaï ; à l'extérieur, les habitants et touristes profitent d'un affichage attractif qui met en avant des modèles emblématiques comme le SUV C5 Aircross ou la citadine C3. Cette approche permet ainsi à Citroën d'accroître sa notoriété de manière impactante, sans nécessairement disposer d'un réseau de concessionnaires étendu.

Une stratégie en phase avec l'ADN de Citroën

Depuis sa création, Citroën s'est toujours distinguée par une communication audacieuse et différente. André Citroën lui-même avait marqué les esprits en affichant son nom en lettres lumineuses sur la Tour Eiffel ou en implantant des panneaux routiers floqués de son logo aux quatre coins de la France.

Cette volonté de se démarquer par des campagnes marketing créatives se retrouve aujourd'hui dans l'opération menée à Dubaï. Dans un marché où la visibilité est cruciale, cette stratégie permet à la marque de capter l'attention de manière originale et efficace. En misant sur la mobilité des bus pour afficher ses modèles, Citroën s'assure une présence quotidienne dans les rues les plus fréquentées de la ville.

Face à une concurrence forte et à un réseau de distribution limité au Moyen-Orient, Citroën ne manque pas d'idées pour gagner en notoriété. En habillant les bus de Dubaï aux couleurs de ses modèles, la marque française s'offre une visibilité maximale et directe auprès des habitants et visiteurs. Cette stratégie marketing astucieuse s'inscrit dans la lignée des initiatives audacieuses qui ont fait la renommée de Citroën.

Avec une approche toujours plus innovante et différenciatrice, Citroën continue de prouver que son ADN repose sur la créativité et l'originalité, deux éléments essentiels pour s'imposer dans des marchés où elle reste encore en conquête.