Citroën : comment la marque accompagne les champions allemands vers Los Angeles 2028

Depuis plus d'un an, Citroën est engagée dans une vaste stratégie de reconnexion avec le grand public et ses marchés clés. Cette dynamique globale trouve des déclinaisons concrètes adaptées aux spécificités de chaque pays. En Allemagne, la marque aux chevrons a fait le choix fort de s'associer à l'équipe olympique et paralympique nationale à travers un partenariat de mobilité majeur qui court jusqu'en 2028. Après avoir dévoilé des initiatives marquantes et des séries spéciales dédiées, cette collaboration stratégique vient d'entrer dans une toute nouvelle phase opérationnelle. En effet, Citroën a officiellement remis les clés de leurs nouveaux véhicules aux premiers athlètes au siège de Rüsselsheim, marquant ainsi le lancement concret de la Citroën Athlete Team. Un accompagnement au quotidien pensé pour simplifier les déplacements de ces sportifs d'exception durant leur préparation intensive vers les Jeux Olympiques et Paralympiques de Los Angeles 2028.

Le partenariat entre Citroën et la Team D : une alliance stratégique et durable

L'engagement de Citroën auprès du sport de haut niveau outre-Rhin ne date pas d'hier. En s'associant à la Team D, l'appellation officielle de l'équipe olympique et paralympique allemande, le constructeur français s'est inscrit dans une démarche ambitieuse s'étendant jusqu'aux Jeux de Los Angeles en 2028. Ce partenariat vise à faire rayonner la marque à travers les valeurs de dépassement de soi, d'accessibilité et d'inclusion tout en apportant une solution de mobilité concrète aux délégations.

Dès le début de cette collaboration, Citroën avait su frapper les esprits en habillant plusieurs véhicules aux couleurs de l'équipe nationale, notamment lors des Jeux d'hiver de Milan-Cortina 2026 avec la remarquable "Medal Car" dorée. Pour ancrer cet engagement auprès des automobilistes et des passionnés, la marque avait également lancé sur le marché allemand une série spéciale Team D, déclinant un design exclusif et un équipement enrichi sur plusieurs modèles de la gamme.

Aujourd'hui, cette association franchit une étape supplémentaire d'une importance capitale. Il ne s'agit plus seulement d'opérations d'image ou de séries spéciales en concession, mais bien d'un soutien opérationnel direct apporté aux athlètes dans leur vie quotidienne. En procédant à la livraison des premiers véhicules au siège allemand de Rüsselsheim, Citroën concrétise son rôle de partenaire mobilité et donne le coup d'envoi officiel d'une nouvelle structure dédiée : la Citroën Athlete Team.

Une flotte sur mesure pour la nouvelle Citroën Athlete Team

Le parcours qui mène aux Jeux Olympiques et Paralympiques se façonne bien loin des projecteurs de la cérémonie d'ouverture. Entre les entraînements quotidiens, les séances de kinésithérapie, les déplacements sur les lieux de compétition et la gestion des obligations universitaires ou professionnelles, les athlètes accomplissent un véritable marathon logistique. C'est précisément pour lever les contraintes liées aux transports que Citroën a constitué la Citroën Athlete Team, sélectionnant huit personnalités représentatives de la diversité et de l'excellence du sport allemand.

Les premiers membres bénéficiant de ce dispositif incarnent des disciplines variées et exigeantes : les championnes olympiques de bobsleigh Deborah Levi et Laura Nolte, la lanceuse de javelot handisport Lise Petersen, le champion d'Europe de javelot Julian Weber, le champion paralympique de natation Taliso Engel, le surfeur Tim Elter, l'heptathlète Sophie Weißenberg ainsi que la véliplanchiste Theresa Steinlein.

La force de cette attribution réside dans la personnalisation de la flotte. Citroën a veillé à fournir à chaque membre un modèle parfaitement adapté à son mode de vie et à ses contraintes logistiques particulières :

• Citroën ë-C5 Aircross et C5 Aircross : Choisis par Julian Weber, Theresa Steinlein et Laura Nolte. Pour le champion de javelot, le volume du grand SUV s'est avéré indispensable pour transporter ses engins mesurant jusqu'à 2,70 mètres de long lors de ses allers-retours entre Berlin et Mayence, tout en profitant de l'autonomie de la motorisation 100 % électrique. De même, la véliplanchiste Theresa Steinlein et la bobseuse Laura Nolte bénéficient de l'espace de chargement et du confort de haut niveau indispensables au transport de leurs équipements volumineux.

• Citroën C3 Aircross : Attribuée à Sophie Weißenberg. L'heptathlète, qui doit composer avec un matériel particulièrement varié propre à ses sept disciplines, trouve dans le SUV compact la modularité et l'espace nécessaires à ses déplacements quotidiens.

• Citroën ë-C3 : Remise à Lise Petersen. Pour la championne de javelot handisport, l'accès à sa première voiture personnelle entièrement électrique représente une transformation radicale. La citadine offre l'agilité idéale pour concilier ses trajets entre l'université, ses stages et ses séances d'entraînement intensives.

• Citroën C3 et C3 Hybride : Adoptées par Taliso Engel et Deborah Levi. Le nageur paralympique utilise la Citroën C3 Turbo 100 au quotidien pour faciliter ses déplacements vers les bassins, tandis que Deborah Levi mise sur l'efficience de la Citroën C3 Hybride 110 pour naviguer sereinement entre son métier d'enseignante et sa carrière sportive.

Cette initiative dépasse largement le cadre d'un simple prêt de matériel. Citroën et les athlètes prévoient de produire conjointement des contenus immersifs, des formats médiatiques et des événements permettant d'offrir au public un aperçu inédit des coulisses de leur préparation jusqu'à l'échéance de 2028.

Témoignages : la vision des dirigeants et le quotidien des athlètes

Cette remise de clés a été l'occasion pour les dirigeants de Citroën et du sport allemand, ainsi que pour les athlètes eux-mêmes, de souligner la portée de ce partenariat.

Stefanie Becker, directrice marketing de Citroën Allemagne, a rappelé le sens de cet engagement « Avec la Citroën Athlete Team, nous souhaitons soutenir celles et ceux qui accomplissent des choses extraordinaires au quotidien. Derrière chaque succès sportif se cachent des histoires personnelles, des défis et des objectifs. Nous sommes impatients d’accompagner nos athlètes dans leur parcours jusqu’à Los Angeles et de partager avec eux leur aventure vers LA 2028. »

Du côté des instances sportives, Dirk Schlünz, directeur général de Deutsche Sport Marketing (DSM), a mis en avant la dimension humaine et inclusive du projet « Les partenariats solides au sein de l'équipe d'Allemagne prennent toute leur valeur lorsqu'ils dépassent le cadre des performances individuelles et accompagnent les athlètes tout au long de leur parcours. À Milan-Cortina 2026, Citroën a rapidement généré une forte visibilité pour l'équipe d'Allemagne grâce aux voitures décorées, peu après le début de leur collaboration. Désormais, ce partenariat s'inscrit dans une perspective à long terme avec l'initiative Citroën Athlete Team : elle renforce la visibilité de l'équipe d'Allemagne sur la piste et apporte un soutien concret aux athlètes dans leur vie quotidienne. L'engagement de Citroën auprès des athlètes olympiques et paralympiques est un symbole fort d'inclusion en action. »

Les athlètes ont également exprimé leur enthousiasme quant à l'impact direct de ces véhicules sur leur organisation :

• Taliso Engel : « Je trouve vraiment génial ce que Citroën a mis en place avec l'équipe d'athlètes. Je prévoyais déjà un échange sportif avec Tim, Laura et Debi depuis un certain temps. Le fait que nous soyons tous dans la même équipe, c’est encore mieux, évidemment. Par ailleurs, la voiture me facilite énormément la vie au quotidien. Ma copine peut maintenant m'emmener facilement à tous mes entraînements et compétitions avec la C3, ce qui simplifie et accélère considérablement nos déplacements. »

• Laura Nolte : « Ce partenariat boucle la boucle pour moi. En début d'année, Debi et moi étions assises dans la Citroën Medal Car dorée, encore sous le coup de l'émotion après notre victoire olympique à Cortina. Aujourd'hui, je poursuis cette histoire avec la marque au volant de ma propre C5 Aircross. Je trouve formidable de voir comment Citroën soutient les athlètes et que ce partenariat s'est transformé en une relation qui va bien au-delà d'une simple voiture. »

• Deborah Levi : « Nous sommes ravies que Laura et moi fassions désormais partie intégrante de l'équipe Citroën. Avoir déjà piloté une Citroën de Formule E cette année n'était sans doute qu'un avant-goût de ce qui nous attend aux côtés des autres athlètes. Et le fait que Citroën nous fournisse également une assistance mobile est, bien sûr, un immense soulagement pour moi au quotidien, entre mon travail d'enseignante et ma carrière de sportive de haut niveau. »

• Julian Weber : « Quiconque a déjà essayé de faire rentrer un javelot de 2,70 mètres dans une voiture comprendra sans doute mon enthousiasme pour l'ë-C5 Aircross. Je suis constamment en déplacement entre les entraînements, la kinésithérapie et les compétitions, et je fais régulièrement la navette entre Berlin et Mayence. Son autonomie est un atout considérable pour moi. Et je trouve formidable que Citroën ne se contente pas de nous soutenir individuellement, mais nous fédère en équipe. »

• Lise Petersen : « Je suis ravie de pouvoir compter sur un partenaire aussi solide que Citroën pour m’accompagner dans mon parcours vers les Jeux paralympiques de 2028 à Los Angeles. Posséder ma première voiture, l’ë-C3, change radicalement mon quotidien, notamment entre mes études, mon stage et mes entraînements. Elle réunit tout ce dont j’ai besoin : de l’espace, une mobilité électrique et une voiture aussi pratique pour les déplacements en ville. »

• Sophie Weißenberg : « Avoir Citroën comme partenaire automobile jusqu’aux 28e Jeux olympiques de Los Angeles est un soutien formidable. En tant qu’heptathlète, je transporte énormément de matériel, donc c’est fantastique d’avoir suffisamment d’espace dans la C3 Aircross tout en conservant une grande flexibilité au quotidien. Je suis vraiment impatiente d’y participer et de travailler sur des projets passionnants avec les autres athlètes. »

• Tim Elter : « La vie de surfeur professionnel implique de voyager énormément. Entre les entraînements, les compétitions et mon travail de moniteur de surf, je passe beaucoup de temps sur la route. C’est pourquoi je suis si heureux que Citroën me soutienne avec les vacances pendant mon voyage et m’accompagne dans mon grand rêve, celui de participer aux Jeux de Los Angeles. »

• Theresa Steinlein : « En tant que véliplanchiste, on a forcément toujours beaucoup de matériel avec soi. Le C5 Aircross me facilite grandement la vie au quotidien. Et le fait que nous préparions ensemble les Jeux de Los Angeles en tant qu’équipe d’athlètes rend le tout encore plus spécial pour moi. »

En concrétisant la livraison de ces premiers véhicules à Rüsselsheim, Citroën démontre que sa politique de reconnexion ne repose pas uniquement sur des concepts marketing, mais sur des actions d'ancrage territorial et humain particulièrement bien ciblées. En s'invitant dans le quotidien de ces huit champions olympiques et paralympiques, la marque aux chevrons associe durablement son image aux valeurs d'effort, d'inclusion et d'innovation technologique. Ce soutien matériel et logistique offre aux sportifs allemands des conditions de préparation optimales pour aborder les nombreuses échéances internationales qui les séparent encore de l'objectif final. À moins de deux ans du rendez-vous californien, l'aventure commune entre Citroën et la Team D ne fait que commencer, promettant de belles histoires de mobilité et de sport à suivre jusqu'à la cérémonie d'ouverture de Los Angeles 2028.