Aline Germain nommée Directrice Marketing Monde de Citroën dès 2026

Depuis son arrivée à la tête de la marque aux chevrons, Xavier Chardon s’attelle à redessiner les contours de l’organigramme pour insuffler une nouvelle dynamique aux équipes de direction. Après avoir récemment orchestré un changement stratégique à la tête de la communication, le directeur général poursuit sa réorganisation en s’attaquant désormais à un pilier central de la stratégie du constructeur : le marketing. Dans cette logique de renouveau et de consolidation, Citroën annonce l’arrivée d’une figure bien connue de la maison. C’est en effet une fidèle de la marque, riche d’un parcours international au sein du groupe, qui reprendra les rênes de ce département clé à compter du 1er janvier 2026.

Un retour aux sources pour une experte du groupe Stellantis

C’est donc officiel : Aline Germain deviendra, dès le début de l’année prochaine, la nouvelle directrice du marketing monde de Citroën. Elle aura la lourde tâche de succéder à Federico Goyret, dont la nomination à de nouvelles fonctions au sein du groupe sera précisée ultérieurement. Cette nomination marque un tournant symbolique, car elle signe le retour d’une experte qui a construit les fondations de sa carrière au cœur même de la marque aux chevrons.

Le parcours d’Aline Germain illustre une ascension constante et une fidélité sans faille au groupe automobile. Titulaire d’un master en marketing de la Sup de Co Montpellier Business School, elle débute sa carrière chez Citroën en 2001. À l’époque, elle occupe le poste de coordinatrice de la publicité internationale et des médias mondiaux, une première expérience qui lui permet d'appréhender l'ADN de la marque sur la scène globale. Sa progression est linéaire : en 2008, elle prend du galon en devenant responsable du marketing et de la promotion des ventes chez Citroën.

Son profil s'internationalise davantage en 2016 lorsqu'elle s'installe aux Pays-Bas pour exercer en tant que directrice marketing pour Citroën et DS Automobiles. Cette expérience sur un marché européen exigeant lui permet d'affiner sa vision stratégique. Par la suite, sa carrière prend une dimension multi-marques au sein de la nébuleuse Stellantis. En 2021, elle est nommée directrice des ventes et du marketing pour Jeep dans la zone Europe élargie, avant d’étendre ses responsabilités en tant que directrice du contenu et du marketing de la marque américaine. Plus récemment, en 2025, elle occupait le poste stratégique de directrice du contenu et du digital pour les marques Jeep, Dodge et RAM. C'est donc forte de cette expertise transversale et digitale qu'elle revient aujourd'hui "à la maison".

Une vision commune pour l’avenir de la Marque

Cette nomination s'inscrit dans une volonté claire de renforcer l'image de Citroën à l'échelle mondiale en s'appuyant sur des compétences éprouvées. Les déclarations officielles témoignent de cette ambition partagée entre la direction générale et la nouvelle responsable marketing. Aline Germain, qui sera placée sous la responsabilité directe de Xavier Chardon, aura pour mission de piloter l'ensemble des leviers marketing dans un contexte automobile en pleine mutation.

Xavier Chardon, directeur de Citroën, a tenu à souligner la pertinence de ce choix stratégique : « Je suis très heureux d'accueillir Aline Germain au poste de responsable marketing de la marque Citroën. Sa grande expérience dans le domaine du marketing et dans différents domaines tels que le contenu, le digital, les médias et la publicité, acquise auprès de différentes marques du groupe Stellantis et sur différents marchés, contribuera à renforcer la position et l'image de la Marque à l'échelle mondiale ». Il a également tenu à saluer le travail accompli par son prédécesseur : « Je tiens à remercier Federico pour son professionnalisme, sa créativité et son implication, en particulier pour tous les lancements de nouveaux modèles qu'il a parfaitement gérés au cours de ces deux années passées à la tête du marketing de la Marque. Je lui souhaite le meilleur pour l'avenir ».

De son côté, Aline Germain aborde cette nouvelle étape avec enthousiasme, consciente des enjeux liés à l'identité de la marque : « Je suis ravie de renouer le lien historique et privilégié qui unit Citroën non seulement à ses clients, mais aussi à ses partenaires et distributeurs. La Marque doit réaffirmer son ADN : proximité avec les gens, technologie utile et cette touche d'audace qui rend Citroën vraiment unique ». Ces propos confirment l'orientation future du marketing de la marque : une volonté de remettre l'humain et l'audace au centre du discours, des valeurs chères à l'histoire de Citroën.

Poursuivre le renouveau créatif de Citroën

Avec cette nomination, Xavier Chardon poursuit avec méthode le remaniement des équipes dirigeantes de Citroën, s'assurant que chaque poste clé est occupé par des profils capables de porter les ambitions de croissance de la marque. Aline Germain aura pour mission délicate mais passionnante de succéder à Federico Goyret. Ce dernier laisse derrière lui un bilan marqué par le retour de publicités marquantes et audacieuses, qui ont su refaire parler de Citroën en bien. On retiendra notamment sous son ère la campagne mémorable de l'« Ovni » pour la Citroën C4, un spot publicitaire qui a non seulement marqué les esprits par son originalité, mais qui a également été salué par de multiples prix dans le secteur de la communication.

En choisissant Aline Germain, qui a débuté sa carrière chez Citroën, la direction fait le pari de l'expérience et de la connaissance intime de la culture d'entreprise. Elle connaît parfaitement les codes de la marque et saura, sans aucun doute, la servir idéalement pour poursuivre le renouveau entamé. Son expertise acquise sur le digital et le contenu chez Jeep, Dodge et RAM sera un atout précieux pour continuer à moderniser l'image de Citroën tout en respectant cet héritage d'audace populaire qui fait la force du constructeur français.