[Dans le rétro] Citroën C5 Aircross : une publicité iconique et une finale au COTY 2026

Le renouvellement complet de la gamme Citroën, initié avec brio par la quatrième génération de la C3, trouve aujourd'hui son point d'orgue avec l'arrivée du nouveau C5 Aircross. Véritable fer de lance de la marque aux chevrons, ce SUV familial redéfinit les codes du segment C en misant sur une audace stylistique et un confort souverain. Pour accompagner le lancement de celui qui s'impose désormais comme le sommet de la gamme, Citroën a frappé fort. La marque déploie une stratégie de communication ambitieuse, appuyée par une campagne télévisée qui joue la carte de l'émotion et de la nostalgie, faisant appel à des références cinématographiques et musicales cultes pour toucher le grand public. Une entrée en matière remarquée, qui semble déjà porter ses fruits auprès des critiques européennes.

"Rêvez en vrai" : quand la nostalgie rencontre la modernité

Pour installer son nouveau porte-étendard dans l'esprit des consommateurs, Citroën a confié les rênes de sa communication à l'agence BETC. Le résultat est un spot publicitaire intitulé "Rêvez en vrai", réalisé par le talentueux Fredrik Bond. Loin des démonstrations techniques austères, la marque a choisi de jouer sur un registre émotionnel puissant en brouillant les pistes entre le songe et la réalité.

Le film publicitaire s'appuie sur une mécanique narrative bien connue des cinéphiles : la boucle temporelle, rappelant inévitablement le chef-d'œuvre Un jour sans fin. Le protagoniste se réveille chaque matin face à des scènes de plus en plus surréalistes — un nain de jardin géant, des objets en lévitation — jusqu'à découvrir le nouveau C5 Aircross. Ce procédé créatif permet à Citroën de souligner que le niveau de confort et de technologie du véhicule semble appartenir au monde des rêves, alors qu'il est bel et bien réel.

L'impact de cette campagne repose également sur une bande-son qui parle à toutes les générations. Citroën a choisi le tube planétaire "Reality" de Richard Sanderson, chanson emblématique du film La Boum. Ce choix n'est pas anodin : il ancre le C5 Aircross dans une culture populaire positive et nostalgique, tout en contrastant avec l'image futuriste du véhicule. Cette dissonance cognitive entre la musique des années 80 et le design ultra-moderne du SUV crée une sympathie immédiate et une mémorisation forte du message.

Au-delà de l'aspect ludique, cette publicité met habilement en avant les atouts majeurs du modèle : son habitacle "lounge", ses écrans technologiques et sa signature lumineuse distinctive. C'est une invitation au voyage, non seulement sur la route, mais aussi dans l'imaginaire de la marque.

Le C5 Aircross en route vers le titre de Voiture de l'Année 2026

Si le public est conquis par l'image, les professionnels de l'automobile semblent l'être tout autant par les qualités intrinsèques du véhicule. Quelques jours seulement après son lancement médiatique, le nouveau C5 Aircross a reçu une nouvelle d'une importance capitale pour sa carrière commerciale : il figure officiellement parmi les sept finalistes de l'élection de la Voiture de l'Année (COTY) 2026.

Cette nomination résonne comme une confirmation du renouveau de Citroën sur la scène européenne. Elle intervient un an après l'excellente performance de la nouvelle ë-C3, qui avait terminé à une remarquable deuxième place lors de l'édition précédente. Voir le grand frère rejoindre, lui aussi, le cercle très fermé des finalistes témoigne de la cohérence de la stratégie produit de la marque et de sa capacité à convaincre un jury exigeant composé de 59 journalistes issus de 23 pays européens.

Le jury a particulièrement salué l'évolution profonde du modèle par rapport à la génération précédente. Dans un segment C-SUV ultra-concurrentiel, le C5 Aircross se distingue par son design "musclé mais fluide", favorisant l'aérodynamisme, et par sa promesse de confort inégalé grâce aux suspensions à butées hydrauliques progressives et aux sièges Advanced Comfort. La polyvalence des motorisations proposées — Hybride, Hybride Rechargeable et 100 % Électrique — a également pesé dans la balance, offrant une réponse adaptée aux besoins de chaque famille tout en respectant les enjeux environnementaux actuels.

Cette reconnaissance européenne place le C5 Aircross dans une dynamique très positive avant même sa présence massive sur les routes. Le suspense prendra fin le 9 janvier prochain, date à laquelle le prestigieux trophée sera remis en direct du Salon de Bruxelles. Je serai bien entendu mobilisé pour vous faire vivre cet événement et vous faire découvrir le salon en intégralité.

Un démarrage sous les meilleurs auspices

Le lancement commercial du nouveau C5 Aircross marque une étape clé pour Citroën, qui réussit ici le pari de refaire parler d'elle avec audace. La marque aux chevrons a su capter l'attention avec une publicité originale et décalée, qui évite les clichés habituels du secteur pour parler droit au cœur des consommateurs. En associant une imagerie onirique à une bande-son culte, Citroën humanise la technologie et rend son nouveau flagship immédiatement sympathique.

L'annonce, quelques jours plus tard, de la présence du C5 Aircross parmi les finalistes de l'élection COTY 2026 vient valider cette approche par une reconnaissance critique objective. C'est une excellente nouvelle pour le début de carrière de ce SUV qui porte sur ses épaules de grandes ambitions. Entre succès d'image et reconnaissance d'experts, tous les voyants sont au vert pour que le C5 Aircross s'impose comme une référence incontournable de l'année automobile 2026.