Citroën : Stefanie Becker nommée Directrice Marketing pour poursuivre la croissance en Allemagne

Un dynamisme sans précédent sur le marché automobile allemand

Le marché automobile allemand est historiquement réputé pour être le plus exigeant et le plus concurrentiel d'Europe. Pourtant, c’est précisément sur ce terrain que Citroën affiche aujourd'hui une progression remarquable. Cette réussite ne doit rien au hasard : elle est le fruit d’une stratégie marketing audacieuse et résolument tournée vers le public. En multipliant les initiatives populaires, la marque aux chevrons a su briser les codes traditionnels pour s'ancrer dans le quotidien des foyers allemands.

Qu’il s’agisse de sa présence remarquée dans le football en salle, de son partenariat stratégique avec l’équipe olympique allemande pour les Jeux Olympiques ou encore de son engagement visible lors du championnat de surf de Sylt, Citroën a réussi à se construire une image dynamique et accessible. Cette visibilité accrue a permis de séduire une nouvelle clientèle, attirée par une gamme renouvelée et un discours de marque rafraîchi. C’est dans ce contexte de forte croissance qu’intervient un changement majeur au sein de l’état-major de la filiale allemande : depuis le 1er avril 2026, Citroën Allemagne accueille une nouvelle directrice marketing pour piloter cette nouvelle étape de son développement.

Transition managériale : Stefanie Becker succède à Roman Franke

Le succès actuel de Citroën en Allemagne porte en partie la marque de Roman Franke, qui a piloté les opérations marketing avec une vision novatrice ces dernières années. Toutefois, une nouvelle page s'ouvre pour la marque. Roman Franke a choisi de quitter le groupe Stellantis à sa propre demande pour relever de nouveaux défis personnels et professionnels. Pour lui succéder, le choix s'est porté sur Stefanie Becker, une figure bien connue au sein de la galaxie Stellantis, dont l'arrivée marque une volonté claire de renforcer les synergies entre le marketing traditionnel et les nouvelles opportunités numériques.

Thomas Goldboom, PDG de Citroën Allemagne, a tenu à souligner l'importance de ce recrutement pour l'avenir de la marque sur le territoire national : « Avec l’arrivée de Stefanie Becker, Citroën Allemagne s’enrichit d’une experte marketing reconnue, forte de nombreuses années d’expérience dans l’industrie automobile et d’une parfaite maîtrise des stratégies de vente et de communication modernes. Son expertise en marketing digital, en développement de canaux de vente en ligne et sa connaissance approfondie de la marque au sein du groupe Stellantis seront essentielles pour consolider le positionnement de Citroën en Allemagne ». Il a également ajouté : « Je tiens à remercier personnellement Roman Franke pour son excellent travail ces dernières années et lui souhaite le meilleur pour l’avenir, tant sur le plan professionnel que personnel. »

Un parcours d'excellence dédié à l'expérience client et au digital

L'arrivée de Stefanie Becker à la tête du marketing n'est pas une simple nomination interne, c'est l'intégration d'une expertise de plus de 15 ans dans les secteurs du marketing, des médias et de la vente numérique. Son curriculum vitæ témoigne d'une compréhension fine du secteur automobile sous toutes ses coutures. Depuis juin 2022, elle dirigeait la division Ventes en ligne / e-commerce chez Stellantis Allemagne, où elle a joué un rôle prépondérant dans le développement des canaux de distribution numériques et la mise en place de la stratégie de place de marché en ligne du groupe.

Son histoire avec le groupe remonte plus loin encore, notamment au sein de l'ancien groupe PSA. Entre 2017 et 2019, elle a exercé les fonctions de directrice marketing chez Peugeot Allemagne, après avoir géré la stratégie média transversale pour Peugeot, Citroën et DS Automobiles. Cette vision globale des marques françaises est un atout indéniable pour Citroën. Stefanie Becker a débuté sa carrière au sein de l'agence MediaCom, travaillant pour des comptes majeurs tels que Skoda Auto Deutschland, Volkswagen Deutschland et Procter & Gamble, ce qui lui confère une vision agnostique et performante des leviers de communication.

S'exprimant sur sa nouvelle mission, Stefanie Becker a partagé sa vision stratégique : « Quel que soit mon rôle précis, un élément a toujours été au cœur de mon travail : un impact concret pour les clients et les distributeurs, ainsi qu’un dialogue ouvert. Mon objectif était et demeure de renforcer durablement l’activité avec et pour les distributeurs, d’intégrer efficacement les processus en ligne et hors ligne, et de rendre la marque accessible à nos clients. » Cette volonté de créer un pont entre le digital et le réseau physique est au cœur des enjeux actuels de la marque.

Une continuité stratégique pour un futur ambitieux en Allemagne

Le départ d'un cadre talentueux comme Roman Franke est un phénomène naturel au sein des grandes structures automobiles internationales. Il laisse derrière lui une marque Citroën revitalisée outre-Rhin, capable de rivaliser d'ingéniosité marketing pour exister face aux constructeurs locaux. Ses idées neuves et sa capacité à engager la marque dans des événements populaires ont posé les fondations d'un succès durable.

L'arrivée de Stefanie Becker garantit une transition fluide et efficace. En étant déjà parfaitement imprégnée de la culture d'entreprise de Stellantis et de l'ADN de la marque aux chevrons, elle n'aura pas de phase d'adaptation majeure. Sa mission sera claire : capitaliser sur les récents succès publicitaires et événementiels tout en injectant son savoir-faire technologique pour optimiser le parcours d'achat du client allemand. Entre tradition automobile et modernité numérique, Citroën semble avoir trouvé le profil idéal pour confirmer son statut d'alternative préférée des conducteurs allemands en quête de confort et d'audace.