Avant la pause estivale, Citroën présentait le C4 Cactus mis à jour qui améliorait essentiellement son intérieur puisque les modifications extérieures étaient très limitées. Ce nouveau C4 Cactus, qui poursuit donc sa carrière malgré la commercialisation prochaine du nouveau C3 Aircross, va donc avoir du pain sur la planche pour retrouver son niveau de ventes d'antan et, pour cela, il s'appuie sur une campagne de lancement drôle et originale.
Pour souligner tous les attributs de son nouveau C4 Cactus, notamment son esprit familial, la marque lance une campagne à la télévision et sur Internet avec le concept « Pour toutes sortes de familles » dont je vous propose de découvrir la vidéo ci-dessous :
Développée par BETC HAVAS, la publicité, qui met en valeur les différents profils de familles d'aujourd'hui, a été créée sur la base de la configuration du modèle et de la passion nationale pour les animaux de compagnie, le Brésil étant considéré comme l'un des pays les plus protecteurs des animaux (PET friendly) au monde, selon l'Association brésilienne de l'industrie des produits pour animaux de compagnie (Abinpet).
En pensant transmettre un message qui rencontrerait toute l'originalité que seul Citroën possède, la vidéo relie cet univers à l'un de ses principaux produits, transmettant le ton accessible de la marque qui croit en la coexistence de l'amour entre les humains et leurs animaux de compagnie. La production de la campagne a été réalisée avec le soutien de la technologie numérique, en privilégiant le bien-être de tous les animaux et avec le suivi de spécialistes tout au long du processus.
Et tout comme les grandes stars de cinéma, les animaux de compagnie qui ont participé à la campagne ont reçu un traitement VIP. En plus d'une équipe de vétérinaires veillant au bien-être de chacun d'eux, les petites bêtes du plateau ont eu droit au maquillage, aux costumiers, aux soins dans la loge.
Cette publicité décalée pour le lancement de ce C4 Cactus mis à jour est intéressante car elle montre la côté humain que Citroën entend porter dorénavant, une marque proche des gens, de leurs aspirations et de leurs envies avec des véhicules qui soient accessibles et qui répondent aux vrais besoins des consommateurs.