Citroën C3 XTR : Une campagne brésilienne pour la Journée internationale des droits des femmes

Citroën et les créateurs de contenus : une stratégie brésilienne affirmée

Depuis plusieurs mois, Citroën a intensifié sa présence sur le marché sud-américain, et plus particulièrement au Brésil, en annonçant des partenariats stratégiques avec divers créateurs de contenus. Cette approche, initiée en 2024, vise à moderniser l'image de la marque aux chevrons tout en créant un lien de proximité avec une audience connectée. À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, célébrée ce 8 mars, le constructeur franchit une nouvelle étape.

La marque lance une campagne d'envergure spécifiquement dédiée au public féminin, mettant en lumière la Citroën C3 XTR. Cette déclinaison au look baroudeur de la célèbre citadine devient l'ambassadrice d'un message fort, alliant héritage historique et modernité. À travers cette initiative, Citroën ne se contente pas de promouvoir un modèle, mais réaffirme son engagement historique envers les conductrices et les collaboratrices qui façonnent l'industrie automobile.

Une campagne innovante avec Helen Ramos et BETC HAVAS

Développée en étroite collaboration avec l'agence BETC HAVAS, cette campagne prend la forme d'une production léchée destinée aux réseaux sociaux. Elle met en scène Helen Ramos, une figure reconnue au Brésil en tant qu'actrice, scénariste et créatrice de contenu. Connue pour son ton juste et sa capacité à traiter des sujets de société avec pertinence, elle est l'égérie idéale pour incarner les valeurs de la marque.

Le concept de la campagne détourne avec intelligence une tendance virale sur les réseaux sociaux : le célèbre « Qu'y a-t-il dans mon sac ? ». Dans cette version revisitée intitulée « Ce qu'elle ne transporte pas dans son sac à main », Helen Ramos dévoile des objets symboliques qui ont marqué l'histoire des femmes dans le sport automobile. On y découvre notamment :

• Dorothy Levitt : qui, dès 1909, utilisait un miroir de courtoisie pour surveiller ce qui se passait derrière son véhicule, préfigurant l'invention du rétroviseur.

• Bertha Benz : pionnière ayant réalisé un voyage de 194 kilomètres en 1888, contrainte d'utiliser une épingle à cheveux pour réparer son système d'allumage.

• Florence Lawrence : l'inventrice des premiers systèmes de signalisation pour les virages et le freinage, ancêtres de nos clignotants modernes.

La campagne sera diffusée dès ce dimanche 8 mars sur les réseaux sociaux officiels de la marque, notamment sur les comptes Instagram et TikTok de Citroën Brésil. En liant ces anecdotes historiques aux fonctionnalités de la C3 XTR — comme son habitacle spacieux, ses finitions exclusives et ses pneus tout-terrain ATR — Citroën démontre que l'aventure et l'aspect pratique sont indissociables du quotidien des femmes.

Un engagement historique : l'héritage d'André Citroën

Si cette campagne résonne aujourd'hui, c'est parce qu'elle s'inscrit dans une tradition de très long terme pour la marque. Depuis sa création, Citroën a toujours considéré les femmes comme des actrices centrales de son développement. Dès 1915, en pleine Première Guerre mondiale, André Citroën faisait preuve d'un avant-gardisme social remarquable. Alors que ses usines tournaient à plein régime, il fut le premier à intégrer massivement des femmes dans son effectif.

Pour soutenir ces travailleuses, il mit en place des infrastructures inédites pour l'époque : des cantines modernes et, surtout, des crèches directement sur le site de production pour les employées ayant des enfants. André Citroën alla plus loin en exigeant l'admission des femmes au sein du Cercle syndical interallié, une position audacieuse pour la décennie 1910.

Cette vision s'est également traduite dans les produits. En 1922, la Citroën 5CV, affectueusement surnommée la « Petite Citroën », fut présentée au Salon de l'automobile de Paris. Elle était spécifiquement conçue pour répondre aux besoins des femmes et des jeunes générations. Avec ses couleurs vives, sa direction légère et sa facilité d'entretien, elle a ouvert la voie à l'indépendance automobile féminine.

Pour Pedro Silva, directeur de Citroën pour l’Amérique du Sud, cette nouvelle campagne est l'aboutissement de cet ADN :

« Nous sommes fiers d’avoir été des pionniers dans des initiatives qui ont amélioré les conditions et élargi la participation des femmes dans un secteur historiquement dominé par les hommes, et ce contenu est un hommage à cet héritage. »

Une stratégie de contenu pérenne pour le marché brésilien

En conclusion, Citroën confirme son dynamisme sur le marché brésilien en poursuivant sa stratégie de création de contenus engagés et originaux. Ce nouveau dispositif pour la journée du 8 mars ne se contente pas de suivre une tendance calendaire ; il s'inscrit dans la continuité d'un virage numérique entamé en 2024.

Cette campagne est à la fois une mise à l'honneur des femmes d'aujourd'hui, représentées par Helen Ramos et les futures utilisatrices de la C3 XTR, et un rappel nécessaire du rôle de pionnier joué par Citroën depuis plus d'un siècle. En célébrant le passé pour mieux accompagner le présent, la marque aux chevrons prouve que son message de confort et de liberté reste plus pertinent que jamais à l'échelle mondiale.